نویسنده: CtJ7gzvZBl

RSS چیست، چگونه تولید می‌شود و چه کاربردی دارد؟

می دونین RSS چیه، چیجوری تولید می شه و چه کاربرده هایی داره؟ در این مطلب با هرآنچه که باید درباره RSS بدونین آشنا میشین. پس با این نوشته از مدیروب همراه باشین.

شایدً موقع بازدید از سایتای جور واجور چشمتون به تکمه ها یا لینکایی با مضمون «اشتراک در RSS» خورده. اما دقیقاً می دونین که منظور از اونا چیه؟ می دونین که RSS چیه، فید RSS چیه و چیجوری می تونین مشترک اون شید یا از اون به نفع خودتون استفاده کنین؟ با مطالعه ادامه این مطلب به جواب همه سوال هاتون در مورد RSS دست پیدا می کنین.

بیشتر بدونین: کوکی چیه و چیجوری میشه اونو غیرفعال کرد؟

RSS چیه؟

RSS مخفف یا شکل کوتاه شده عبارت Really Simple Syndication یا Rich Site Summaryه و در عمل، روشی واسه پخش آسون فهرستی از عناوین، اعلان خبرهای جدید و به روزرسانیا، و بعضی وقتا محتوا به گروه خیلی از مردم حساب می شه. از پایهً RSS چیز پیچیده ای نیس، اما با تموم سادگی اش چگونگی تعامل کاربران با محتوای اینترنتی رو از این رو به اونو کرده.

به لطف وجود RSS، بدون اینکه نیاز باشه هر روز چندین بار واسه بررسی تازه ترین تغییرات و به روزرسانیا به سایتای جور واجور سر بزنین می تونین اشتراک RSS سایت یا سایتای مورد نظر رو فعال کنین و بعد آخرین به روزرسانیای سایت رو به شکل یه «فید RSS» (خوراک RSS) و از راه یه خبرخوان RSS یا فید ریدر (feed reader) دریافت کنین.

معمولاً سایتای جور واجور فید RSS خود رو به رایگان در اختیار کاربران قرار میدن، چون که از این روش می تونن تازه ترین محتوای منتشرشده رو در اسرع وقت به دست مخاطبان علاقه مند برسانند.

طرز کار RSS

هر سایت می تونه یه فید RSS یا چندین فید با موضوعات جور واجور داشته باشه. این فیدهای RSS در واقع فایلای متنی ساده با فرمت XML هستن که پس از فرستان به دایرکتوریا، سرویسا یا پلتفرمای RSS این اجازه رو به مشترک میدن تا در فاصله وقتی بسیار کوتاه پس از هر به روزرسانی، محتوای اونا رو دریافت و مشاهده کنه.

RSS اطلاعات بسیار ابتدایی و ساده ای رو جفت و جور می کنه که به شکل یه فهرست از جدیدترین به قدیمی ترین مرتب شده. معمولاً هر آیتم در این فهرست دربردارنده یه عنوان ساده با یه توضیح به همراه یه لینک به مطلب مورد نظره. بعضی وقتا این توضیح شامل همه اطلاعات لازمه (مثلاً کل محتوای پست وبلاگ) و بعضی وقتا تنها خلاصه ای از محتوای اون ارائه می شه.

اطلاعات RSS تو یه فایل مثل یه صفحه وب قرار میگیره؛ اما محتوای این صفحه به شکل کد و به زبون کامپیوتری XML نوشته شده و پس مانند صفحات معمولی قابل خوندن و استفاده نیس؛ پس واسه به کار گیری RSS به وسیله مخصوصی نیاز دارین که به اون RSS خوان (RSS Reader) یا گردآورنده (RSS (RSS Aggregator می بگیم.

RSS خوان چیه؟

طرز کار و هدف همه RSS خوانا کم و بیش یه جوره: همه اونا به شما این امکان رو میدن تا محتوای RSS رو بخونین و در صورت اشتراک در چندین فید RSS بتونین عناوین یا کل محتوای سایتای جور واجور رو از یه مکان واحد زیر نظر بگیرین.

RSS خوانای رایگان متنوعی در دسترس هستن که معمولاً در یکی از پنج دسته بندی زیر قرار می گیرن. شما به فراخور سلیقه و نیازتون می تونین واسه نمایش فیدهای RSS سایتایی که در اونا اشتراک دارین از یک یا چند مورد از اونا استفاده کنین:

• RSS خوانای براساس وب: اگه می خواین که همه فیدهای RSS خود رو در همون مرورگری بخونین که واسه گشت و گذار در اینترنت ازش استفاده می کنین باید به سراغ RSS خوانای وب محور برید. مزیت این RSS خوانا سهولت تنظیم و پیکربندی اوناس. مثلا میشه به نسخه تحت وب RSS خوان Feedly اشاره کرد.

• RSS خوانای نرم افزاری: اگه به دنبال اون هستین که فیدهای RSS تون رو تو یه محیط جدا از هم ببینین و دوست دارین که واسه هر کاری یه نرم افزار روی سیستم خونگی یا لپ تاپتان داشته باشین باید از یه RSS خوان دسکتاپ یا نرم افزاری استفاده کنین. این RSS خوانا تواناییای جور واجور تری دارن، اما معمولاً تنظیمات پیشرفته تری هم دارن که اونا رو به گزینه های مناسب تری واسه افراد حرفه ای تر تبدیل می کنه.

• RSS خوانای داخلی مرورگرها: بعضی از مرورگرها به RSS خوان داخلی مخصوص خودشون مجهز شدن و بیشتر اونا هم افزونه های اختصاصی RSS خوان دارن. مثلا میشه به افزونه RSS Feed Reader واسه گوگل کروم و افزونه Feedbro واسه فایرفاکس اشاره کرد.

• فیدخوانای ایمیلی: اگه به ایمیل علاقه دارین می تونین با به کار گیری فیدخوانای ایمیلی همه فیدهای مورد نظر خود رو در اینباکس ایمیلتان ببینین. یکی از ابزارهایی که اینجور امکانی رو واسه شما جفت و جور می کنه Google Alertsه.

• RSS خوانای موبایلی: اگه شمام از اون دسته از آدمایی هستین که در امور شخصی یا کاری خود زیاد به گوشی هوشمندشون وابسته هستن می تونین از RSS خوانا و سرویسایی استفاده کنین که مخصوصاً واسه استفاده در موبایل طراحی شدن. مثلا میشه به اپ موبایلی Feedly اشاره کرد.

موبایل

مقاله در رابطه: راهنمای ساخت سایت؛ همه اون چیزی که درباره طراحی یه سایت باید بدونین

RSS چیجوری تولید می شه؟

فرمت خاص XML که RSS سایت یا وبلاگ رو می سازه به دو روش خودکار یا دستی تولید می شه.

مدیریت اکثریت نزدیک به اتفاق سایتای بزرگ و وبلاگا از راه سیستما یا نرم افزارهای مدیریت محتوا (CMS) انجام میشه؛ اینطوری که نویسنده ها با به کار گیری این برنامه ها مطالب مورد نظر خود رو وارد کرده و با فشردن دکمه انتشار، کدهای لازم واسه ایجاد صفحه یا بخش مورد نظر ایجاد می شه. معمولاً در همین بین، فایل XML فید RSS سایت هم با اضافه کردن آیتمای جدیدی که به پست جدید اشاره دارن و حذف موارد قدیمی تر به روز می شه. بیشتر پلتفرمای وبلاگ نویسی، مانند بلاگر هم به طور خودکار و بدون نیاز به دخالت کاربر فید RSS رو تولید و به روز می کنن.

از طرف دیگه، در بعضی از وب سایتایی که به صورت به طور کاملً سفارشی با به کار گیری ابزارهایی مانند Dreamweaver یا ویرایشگرهای متنی ساخته و پرداخته می شن امکان تولید خودکار RSS تعبیه نمی شه. در این حالت، نویسنده یا مدیر سایت باید فایلای XML رو به صورت دستی به روز کنه یا اینکه از وسیله ها و سرویسایی استفاده کنه که به صورت دوره ای سایت رو بررسی کرده و تغییرات ایجاد شده رو شناسایی می کنن.

چیجوری مشترک یه فید RSS شیم؟

فرض رو بر این بگیریم که به ده سایت علاقه دارین و می خواین همیشه و هر روز در جریان آخرین مطالب و اخبار اونا قرار داشته باشین. در حالت عادی به امید مشاهده یه مطلب تازه به سایت اول مراجعه می کنین، اما از آخرین باری که به اون سرزده اید چیز جدیدی منتشر نشده و پس باید بعداً به این سایت مراجعه کنین و اون قدر این روند رو ادامه بدین تا صاحب اون سایت، سایتش رو به روز کنه. طبیعتاً اینجور کاری چه واسه یه سایت و چه واسه ده سایت، خسته کننده، وقت گیر و ناکارآمده؛ پس به جای اینکه وقت خود رو این طور هدر بدین می تونین از موضوع این مطلب، یعنی RSS کمک بگیرین؛ اینطوری:

۱٫ اول وارد سایتی بشوید که می خواین در جریان آخرین به روزرسانیای اون قرار داشته باشین؛

۲٫ آیکن RSS (معمولاً به رنگ نارنجی) یا لینک اشتراک در RSS رو پیدا و روی اون کلیک کنین؛

۳٫ معمولاً با کلیک روی آیکن یا لینک اشتراک RSS نشانی فید RSS سایت در اختیار شما قرار میگیره. البته بیشتر وب سایتایی که موضوعات مختلفی رو پوشش میدن واسه هر موضوع یه فید جداگونه دارن که می تونین متناسب با چیزای مورد علاقه خود فیدهای موضوعات مورد نظرتون رو انتخاب کنین. در این مرحله باید نشانی یا نشانیای فید یا فیدهای RSS مورد علاقه خود رو کپی کنین؛

۴٫ نشانیایی که کپی کردین رو در RSS خوان مورد علاقه خود وارد کنین. حالا شما مشترک اون فیدهای RSS شدین و هر زمان که بخواین با مراجعه به RSS خوان می تونین همه اونا رو ببینین. به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که خیلی از RSS خوانا فعال سازی اشتراک در فیدهای RSS جور واجور و معمولاً متناسب با اطلاعاتی که از شما گرفتن رو هم پیشنهاد میدن که می تونه یه توانایی کاربردی و به درد بخور به حساب بیاد.

کاربرده های RSS

علاوه بر باخبر شدن از عناوین جدید و آخرین به روزرسانیای وب سایتای مورد علاقه خود می تونین با مقاصد و اهداف دیگری هم از RSS استفاده کنین. در همین زمینه حواستون باشه که بعضی وقتا همه اطلاعات لازم در عناوین و توضیحات RSS هست و حتی به وجود یه صفحه جداگونه واسه آیتمی که در فهرست قرار میگیره احتیاجی نیس.

از جمله بعضی از بقیه کاربرده های RSS میشه به موارد زیر اشاره کرد:

• اطلاع رسانی نسبت به عرضه اجناس جدید در فروشگاه؛

• اطلاع رسانی نسبت به منتشر کردن خبرنامهای جدید، از جمله خبرنامهای ایمیلی؛

• هشدارهای مربوط به آب و هوا و بقیه تغییرات مهم یا اضطراری؛

• اطلاع رسانی درباره اضافه شدن اطلاعات جدید به بانک اطلاعاتی یا یه عضو تازه به یه گروه.

حرف آخر

به کار گیری فیدهای RSS در سالای گذشته روند صعودی پیدا کرده. دلیل این رشد هم روشنه: RSS واسه کاربران وب سایتا یه وسیله ساده و موثر در جهت دریافت سریع و گلچین شده محتوا حساب می شه و واسه صاحبان وب سایتا هم روش موثر و آسونی واسه گسترش محتوا بدون نیاز به تبلیغ یا به کار گیری راه هدف دارای هزینه بر یا پیچیده س. با در نظر گرفتن این سادگی و به درد بخور بودن، وجود فید RSS در وب سایتا ضرورتیه که نباید نسبت به اون بی دقتی کرد. پس اگه تا الان توجه خاصی به جایگاه RSS در روش هدف دارای خود نداشتین باید دست به کار شید و اقدامات لازم واسه گسترش هر چی بیشتر به کار گیری اونو بکنین. بخاطر این شما می تونین RSS سایت مدیروب رو با کلیلک روی لینک اون دیده و با کاربردش بیشتر آشنا شید.

مشاهده نسخه pdf مقاله: RSS چیه، چیجوری تولید می شه و چه کاربردی داره؟

آموزش انتخاب کلمات کلیدی مناسب | Keyword Niche and Research

مهمترین قدم قبل از شروع روند سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسبه که همیشه هم در انتخاب اون ، اشتباه می شه.اگه کلمات کلیدی به درستی انتخاب نشن، پروژه سئوی شما یا شکست می خوره، یا بدون نتیجه و بازدهی میشه.

توجه کنین در این مرحله هیچ کاری با Link Building و on page seo نداریم.فقط می خوایم به درستی تشخیص بدیم که چه کلمات کلیدی مناسبه و از کجا باید شروع کنیم و به کجا برسیم.

کلمات کلیدی در رابطه ، به ربان ساده Keyword Niche نامیده می شه.کلا کلمه niche در دنیای حرفه ای سئو (نه معنی کلمه ای تحت الفظی)، به معنی نزدیکی و رابطه یا هدفگذاری ، گل موضوع(نه کل) و بهترینه.

کل روند انتخاب کلمات کلیدی مناسب ، Keyword Research نامیده می شه.انتخاب کلمات کلیدی، روند یه باره نیس.همیشه تا زمان زندگی سایت و تجارت شما، جربان داره(باید داشته باشه).

در این آموزش و کل سئوروز، منظور از کلید واژه حتما یه کلمه نیس.منظور یک یا چند کلمه (عبارت) است و عددای گفته شده در این آموزش، فقط مثال هستن.

قبل از انتخاب کلمات کلیدی باید به درک درستی از کلمات کلیدی و دنیای سئو برسین و بعضی باورای غلط رو از خود دور کنین:

۱- نباید از اول کار به فکر کلمات کلیدی رقابتی باشین.

این کار، احتمال شکست شما رو بسیار بالا می بره و منطقا هم اشتباهه.فرض کنین با هزینه و زمان بسیار زیاد و به سختی، موفق شدید، کلید واژه رقابتی (نسبت به بقیه کلمات کلیدی مربوط به سایت مورد نظر) رو به بالاترین جایگاه یافته های جستجوی گوگل برسونین و اون کلمه هم روزانه واسه شما ۲۰۰ کلیک به ارمغان می آورد.حالا به هر دلیلی اگه در اون کلمه افت کنین و به صفحه ۲ گوگل برید، کل کلیک (در نتیجه بازخورد و درامد و بازار) خود از کفتون میره.پس خطر این جور اقدام کردن، بسیار بالاست.

عوضش اگه واسه ۲۰ کلید واژه کم رقابت تر که هر کدوم روزانه ۱۰ کلیک واسه شما داشته باشن، هم خیلی راحت تر و سریع تر می تونین در سئوی اونا موفق شید، و هم اگه تو یه یا بخشی از اونا ، افت داشتین، کل کلیکای خود رو از دست نمی دین.چون هنوز کلمات کلیدی دیگری هستن که شما رو سرپا نگه داشتن و از اونا کلیک دارین.پس خطر اون بسیار کمتره.احتمال موفقیت خیلی بیشتره و مهمتر اینکه حالا، خیلی راحت تر و با قدرت و سهولت بیشتری می تونین به سراغ کلمات کلیدی سخت تر برید.مطمئنا سایتی که در کلمات کلیدی در رابطه، دارای رتبه س، استعداد بیشتری واسه پیشرفت به صفحه اول گوگل با کلمات کلیدی رقابتی تر داره تا وب سایتی که هنوز هیچ رتبه ای در کلمات کلیدی ساده تر نداره!

۲- بالا اومدن با کلمات کلی، منتهی به بالا اومدن با کلمات کوتاه تر نمی شه!

من شخصا این مورد رو خیلی شنیدم.که اگه با کلمه دانلود به صفحه اول راه پیدا کنین با هر کلمه ای که با دانلود شروع شه، هم صفحه اول خواهید اومد.

این که پایه این حرف از کجاس معلوم نیس! یه مثال منطقی واسه شما می زنم که خود شما از این به بعد با دلیل آوردن کافی، دور این تفکر خط بکشین.فرض کنین سایتی با کلمه دانلود بالاست.منطقی هست که با کلمه دانلود آهنگ، دانلود فیلم، دانلود نرم افزار حسابداری، دانلود نرم افزار، دانلود کتاب x و … هم بالا باشه؟ اگه گوگل سایتی رو با همه این کلمات ، در بالاترین جایگاه یافته های نشون بده، نتایجش اشتباه نمی شه؟ اصلا وقتی شما چیزی رو جستجو می کنین، انقدر کلی جستجو می کنین؟شما وقتی آهنگ x مرتضی پاشایی رو دانلود کنین، کلمه “دانلود” رو جستجو می کنین؟ وقتی می خواین مرورگر کروم رو دانلود کنین، کلمه، “دانلود مرورگر” رو دانلود می کنین؟مطمئنا خیر!اگه کسی اینجور کیوردایی رو جستجو کنه، معلوم نیس دنبال چی هست و اگه هم کلیکی روی سایت انجام بشه، کلیک هدفمندی نیس و اندازه تبدیل خیلی خیلی پایینی داره.(آموزش اندازه تبدیل کاربر به مشتری رو بخونین)

۳- سئو واسه خیلی از کلمات کلیدی کلی، محاله!

در شماره ۲ کامل درباره اینکه به چه دلیل کلمات کلی، مناسب نیستن توضیح دادم.حالا به چه دلیل کلمات کلی محاله؟یادم هست یکی از مشتریان که با من تماس گرفته بود و موضوع سایتش ساعت دیواری، بود، به من گفت کلمات کلیدی مورد توجه من ایناست: ساعت دیواری، خرید ساعت دیواری، دکوری… ، کلمه دکوری حتی اگه هم ترافیک بالایی داشته باشه، کلمه ای نیس که منتهی به مشتری بشه.اونم مشتری که ساعت دیواری بخره! کسی که جستجو می کنه “دکوری” از کاربران آماتور وب هست و هنوز تازه با دنیای اینترنت و گوگل آشنا شده.اینجور شخصی معلوم هم نیس دنبال چی هست.دکوراسیون خونه؟لوازم دکوراسیون؟اجرای دکوراسیون؟مجسمه دکوری، ساعت دکوری و … . تصور کنین چه یافته های درهمی شه اگه گوگل با کلمه دکوری، یه سایت مربوط به ساعت دیواری رو در بالاترین جایگاه یافته های نشون بده.

دنیای امروز دنیای کیوردای طولانیه.کیوردای کوتاه زیادی وجود دارن که ترافیک کمتری از کیوردای طولانی تر دارن.کیوردای طولانی Long tail keyword نامیده می شن.کاربران وب روز به روز حرفه ای تر می شن.اطلاعات موجود در سطح اینترنت، هر روز وسیع تر می شه.کاربران جستجو کننده به دنبال سایتایی هستن که دقیقا خواسته اونا رو برطرق کنه.کاربران حوصله گشت و گذار الکی ندارن.پس واسه به دست آوردن نتیجه مورد نظر خود، ناچار هستن به جستجوی کلمات طولانی تر روی بیارن.در نتیجه، کلمات کلیدی طولانی تر در حال جانشین شدن با کلمات کوتاه تر هستن.حتی اگه سختی سئوی کلمات کوتاه تر رو هم در نظر نگیرید، عقل حکم می کنه، که به کلمات کلیدی طولانی تر اهمیت بدین.هم اینکه همونطور که در پست اندازه تبدیل کاربر به مشتری گفتم، کلمات کلیدی طولانی تر، اندازه تبدیل بالاتری دارن.

۴- برندای معروف رو جزء کلمات کلیدی نیارین!

خیلی می بینم که برندای معروف در کلمات کلیدی یه سایت، قرار میگیره.مثلا دکتر کرمانی، از پیشکسوتان فعال در بخش تغذیه و سلامته.وب سایتایی که در بخش تغذیه و سلامت هستن نباید از برند دکتر کرمانی استفاده کنن.کسی که نام این دکتر رو جستجو می کنه، به دنبال خودشه.نه دنبال تغذیه و سلامت.اگه هم به دنبال تغذیه و سلامته، می خواد از کانال ایشون، مطالبی رو دنبال کنه.پس حتی اگه شما با کلید واژه برند شخص یا شرکت دیگری، بالا باشین، کاربر پس از ورود به سایت شما، میفهمه، شما اون سایت نیستین که دنبالش بوده.پس سایت شما خیلی زود بسته می شه(bounce rate بالا میره) و کل تلاش شما واسه سئوی این نوع کلمات کلیدی سوخت می شه.

حتی این طور کلمات کلیدی که شامل برند بقیه هستن، سختی خود رو داره.شما واسه سئوی موفق کلید واژه که شامل برند دیگه ایه، باید درباره اون برند مطالب و گفته هایی داشته باشین تا سایت شما، بتونه به بالاترین جایگاه یافته های جستجوی گوگل با جستجوی اون برند، راه یابد.که همین کار حاشیه های زیادی داره.گوگل هم خوب می تونه سایت اصلی رو تشخیص بده.دست آخر اینکه شما با این کار، تبلیغ دیگری رو می کنین! به جای این کارا، اعتماد به نفس خود رو بالا ببرین، و به برند (یا ادرس دامنه خود) فکر کنین.تلاش کنین، شما بهتر از اون برند معروفی که مورد توجه شماس، بشوید.تلاش کنین، کاری کنین، که بقیه، برند شما رو در کلمات کلیدی سایت خود واسه کسب اعتبار، جای بدن.

اعتماد به نفس

با در نظر گرفتن موارد بالا، در مراحل زیر باید واسه انتخاب کلمات کلیدی دست به کار شین:

مرحله اول – کسب اطلاعات درباره موضوع سایت

اگه سایت واسه خودتونه،طبیعتا اطلاعات کافی رو دارین و از جزئیات بخش کاری و موضوع سایت خود خبر دارین.مثلا اگه سایت شما درباره نمای ساختمونه، خوب میدونید، کلماتی مثل نمای چوب،نمای شیشه و … در بخش فعالیت شمان.اگه سایت آهنگ دارین، خوب میدونید که کلماتی مثل دانلود آهنگ جدید، دانلود آهنگ جدید با لینک مستقیم و … از کیوردای مربوط به شمان.

اگه سایت دیگری رو سئو می کنین، باید از صاحب اون بخواین تا هر چی به ذهنش می رسه(درست یا غلط) درباره بخش کاری خودش، به شما پیشنهاد کیورد بده.

مرحله دوم – به کار گیری پیشنهادای خود گوگل با در نظر گرفتن اطلاعات بدست اومده در مرحله اول

وقتی در search box گوگل کلمه ای رو بنویسین و بعد یه بار space رو بزنین(یا نزنین) ، گوگل، به شما پیشنهادایی میده که این پیشنهادا البته دیر به دیر به روز می شن.اما همیشه گزینه های مناسب و در رابطه و دارای ترافیک مناسب نسبی هستن.وقتی هم کلید واژه رو وارد می کنین، اگه Cursor رو به پشت کلمه ببرین و بعد space رو بزنین، گوگل کلمات کلیدی پیشنهاد میده، که قبل از کلید واژه شما، کلمه جدیدی هست.مثلا اگه جستجو کنین، سئو، و قبل از این کلمه یه بار space بزنین، گوگل به شما کلمات دیگری که به سئو ختم می شه رو پیشنهاد می کنه.مثل خدمات سئو.

با به کار گیری همین کار، قسمت بزرگی از کلمات کلیدی رو می تونین انتخاب کنین.

مرحله سوم – به کار گیری Google Keyword Planner

با به کار گیری اطلاعاتی که در دو مرحله قبل بدست آوردین، از keyword planner گوگل برابر با آموزش google keyword planner استفاده کنین تا ترافیک کلمات کلیدی رو به دست اورید و بقیه کلمات کلیدی که گوگل در بخش کلمات کلیدی در رابطه (related keywords) هم به لیست کیوردای خود اضافه کنین.

در این مرحله کلمات کلیدی که اندازه جستجوی اونا زیر ۱۰ تاست (با خط تیره نشون داده شده) رو کلا خط بزنین و در آخر به ترتیب اندازه جستجو (impression) لیست کنین.

مرحله چهارم – جمع بندی

کلمات کلیدی خیلی کلی رو خط بزنین.مثل دانلود، پنجره، سایت، آموزش ، دکور، اخبار و … .این کلمات همونطور که گفته شد، نباید سئو شن و باید فراموششان کنین که در اول این آموزش توضیحات لازم رو دادم.

کلمات کلیدی کم ترافیک تر و طولانی تر و کم رقابت تر رو در اولیت بذارین و کلمات کلیدی کوتاه تر و پر ترافیک تر و رقابتی تر رو در انتهای لیست خود بذارین(آموزش تشخیص رقابت کلمات کلیدی رو بخونین)

حالا شما اطلاعات دقیق از کلمات کلیدی مربوط به موضوع سایت دارین و از کلمات کلیدی ساده تر شروع می کنین و به کلمات سخت تر، در روند سئو می رسید.

ویدیو ها رتبه اول جذاب ترین نوع محتوا در بازاریابی اینترنتی

محتواهای پر مخاطب

۱۰ نوع محتوا که مخاطبان شما بیشتر تمایل به مشاهده اونا دارن و شما می تونین در برنامه بازاریابی اینترنتی خود ازش استفاده کنین.

  1.  ویدیوها
  2.  رسانه های اجتماعی
  3.  مقالات خبری
  4. محتوا و مطالب پژوهشی
  5.  بازیای آموزشی / کلاسای آنلاین

ویدیوها

ویدیو، بخش بزرگی از بازاریابی محتوا رو به خود اختصاص داده و این روند در آینده هم در بازاریابی اینترنتی ادامه داره. طبق آمار Cisco، در سال ۲۰۱۹، ۸۰% از محتوای وب سایتا رو ویدیو تشکیل میده که درصد زیادیه. این موضوع در تحقیق گذشته HubSpot هم مطرح شده بود. در این تحقیق، ۴۵% از شرکت کنندگان در نظرسنجی، حدود ۱ ساعت و نیم در هفته از زمان خود رو واسه تماشای ویدیو در فیسبوک و یوتیوب صرف می کردن.

بازاریابی محتوا

کاربرانی رو در نظر بگیرین که هر روز، ۸ میلیارد ویدیو در فیسبوک و ۱۰ میلیارد ویدیو در اسنپ چت رو تماشا می کنن. باید اینم بگیم که که امروزه رسانه های اجتماعی واسه به اشتراک گذاری محتوا استفاده میشن. پس واسه اون برنده هایی که به دنبال پیروزی در رقابت هستن، داشتن روش هدف دار کامل سازی ویدیو با رسانه های اجتماعی لازمه.

۱) ویدئوای خوشمزه BuzzFeed

ویدئوای خوشمزه BuzzFeed مثال خوبی از محتواهای ویدئویی هستن که مخاطبان تمایل به مشاهده اون دارن. مثلا در صفحه فیسبوک BuzzFeed می تونین ویدئوی آموزش جفت و جور اسنک رو ببینین. هر ویدیو در این صفحه، شامل دستورالعمل جفت و جور یه غذا هستش که این روش درست کردن، با سرعت در ویدیوها نشون داده می شه. در واقع واسه کامل سازی این ویدیوها با فیسبوک و کاهش حجم ویدیوها، سرعت نمایش روش درست کردن غذا، زیاد شده.

به چه دلیل این ویدیوها، خوب و جذاب هستن:

این ویدیوها شیرین و کوتاه هستن: گزارشMini Matters نشون داد که بینندگان یوتیوب، یه ویدئوی ۴۲ ثانیه ای رو بیشتر از بقیه دوست داشتن.

واسه درک محتوای این ویدیوها احتیاجی به گوش دادن صدا نیس: طبق گزارش Digiday، ۸۵% از ویدیوها در فیسبوک بدون گوش دادن به صدا، مشاهده می شن.

این ویدیوها یه مهارت رو به مخاطبان خود آموزش میدن: طبق گزارشای گوگل جستجو واسه پیدا کردن ویدئوهای آموزش مهارت نسبت به سال قبل، ۷۰% زیاد شده.

تعداد مشاهده این ویدئوها: ۱/۱ میلیون بار

۲) سایت Vox

ویدئوای این سایت، از نوع خبری، سرگرم کننده، آموزش مهارت و توضیحی هستن و مشاهده و به اشتراک گذاری اونا آسونه.

به چه دلیل این ویدیوها خوب و جذاب هستن:

این ویدیوها ۲ دقیقه ای هستن: طبق گزارش Wistia، این زمان (۲ دقیقه) واسه اطمینان پیدا کردن از اینکه مخاطب همه چیز رو مشاهده کرده، کافی و مطلوبه.

این ویدئوها دارای تصاویر و انیمیشن هستن: پس مخاطبان می تونن بدون گوش دادن به صدای ویدیو، محتوای اونو بفهمن.

این ویدیوها، اخبار رو پوشش میدن: ۶۴% از کاربران توییتر تو یه نظرسنجی، اعلام کردن که تمایل زیادی به مشاهده ویدئوهای خبری و کسب باخبر شدن از جهان دور و بر دارن.

تعداد مشاهده این ویدئوها: ۲٫۷ میلیون بار

بخش اول این مقاله رو از اینجا بخونین

برگرفته از www.hubspot.com

راهکارهای غلبه بر عادت به تعویق انداختن کارها

در این مطلب می خوایم درباره راهکارهای شکست دادن عادت عقب انداختن کارا صحبت کنیم. این عادت بد می تونه ما رو فرسنگا از موفقیت دور کنه.

هممون بعضی وقتا کارا رو میندازیم یه وقت دیگه و با این پدیده آشنا هستیم.

وقتی که کارا رو به تعویق میندازیم، درواقع زمان آزاد رو هدر می دیم و کارای مهمی رو که بردوش داریم، به آخرین لحظات موکول می کنیم.

در اینجور لحظه هایی شدیدا دچار اضطراب میشیم و افسوس می خوریم که ای کاش کارمون رو زودتر شروع کرده بودیم.

اضطراب

کسائی که همیشه کارای خود رو به زمان دیگری میندازن، شاید چندین سال از زندگی خود رو در این چرخه گذروندن.

دست دست کردن کردن، کارا رو به عقب انداختن، سست شدن، مخفی شدن از کار، روبه روشدن با اون در آخرین لحظه و بعد تکرار دوباره این چرخه.

عقب انداختن کارا به درستی یه عادت غلطه که ما رو نابود می کنه و از رسیدن به اهداف بزرگ تر در زندگی جلوگیری می کنه.

اجازه ندین که این عادت اشتباه تموم زندگی شما رو هدر دهد. در ادامه با چند راه حل عملی آشنا میشین که واسه شکست دادن عقب انداختن کارا به شما کمک می کنه.

راه حل

سرفصل محتوا

  • ۱. کارتون رو به بخشای کوچیک تر تقسیم کنین
  • ۲. محیط دور و بر خود رو تغییر بدین
  • ۳. یه جدول وقتی جزئی با ضرب الاجلای مشخص طراحی کنین
  • ۴. دست دست کردنای کوتاه و بلندمدت رو کنار بذارین
  • ۵. با آدمایی دوستی کنین که انگیزه لازم رو در شما ایجاد می کنن
  • ۶. دوست پیدا کنین
  • ۷. با بقیه درباره اهداف تون گفتگو کنین
  • ۸. به دنبال کسائی باشین که قبلا به چیزی که می خواین رسیدن
  • ۹. اهداف خود رو بازبینی کنین
  • ۱۰. کارا رو بیش ازحد پیچیده نکنین
  • ۱۱. کار رو از جایی شروع کنین و فقط انجام بدین

۱. کارتون رو به بخشای کوچیک تر تقسیم کنین

یکی از دلایلی که باعث می شه کارا رو به زمان دیگری موکول کنیم اینه که به صورت ناخودآگاه تصور می کنیم که کار واسه ما بیشتر از اندازه حجیمه.

پیشنهاد می کنیم کار اصلی رو به بخشای کوچیک تر تقسیم کرده و به صورت جدا از هم روی هر مرحله تمرکز کنین.

اگه مشکل برطرف نشد، باید این کار رو ادامه بدین و بخشا رو کوچیک تر کنین. به زودی متوجه میشین وظیفه ای که بردوش دارین، ساده تر از چیزیه که تصور می کنین و ترجیح می دین که بدون این دست اون دست کردن کار رو تموم کنین.

مثلا نویسندگی رو در نظر بگیرین. نوشتن کتاب در کل یه پروژه بزرگه که می تونه بسیار سنگین و حجیم باشه.

اما اگه اونو به مراحل جور واجور مثل ۱) تحقیق، ۲) اراده کردن واسه موضوع، ۳) ایجاد طرح کلی، ۴) طراحی محتوا، ۵) نوشتن فصلای ۱ تا ۱۰، ۶) اصلاح و چیزای دیگه ای به جز اینا تقسیم کنین، متوجه میشین که همه چیز قابل کنترله.

اراده کردن

بعد می تونین روی مراحل لازم تمرکز کنین و بدون فکرکردن به مراحل دیگه، اونو به بهترین شکل انجام بدین. پس از پایان هر مرحله می تونین به سراغ مرحله بعدی برید.

۲. محیط دور و بر خود رو تغییر بدین

محیطای جور واجور اثرات متفاوتی بر اندازه بهره وری ما دارن.

به میز کار و اتاق خود نگاه کنین. این محیط شما رو به کارکردن تشویق می کنه یا اینکه باعث خواب آلودگی می شه؟ اگه حالت دوم درست باشه، پس بهتره محیط کار خود رو تغییر بدین.

یادتون نره محیطی که قبلا در شما ایجاد انگیزه می کرد، شاید پس از چند مدت اینجور تأثیری نداره. در این صورت، زمان اون رسیده که محیط دور و بر خود رو کمی تغییر بدین.

۳. یه جدول وقتی جزئی با ضرب الاجلای مشخص طراحی کنین

اگه فقط یه ضرب الاجل واسه تحویل کار داشته باشین، خیلی راحت دچار عادت اشتباه عقب انداختن کارا میشین. در این حالت احساس می کنیم که وقت کافی داریم و کار رو میندازیم یه وقت دیگه.

همونجوریکه در بالا گفته شد، پروژه ای که در دست دارین رو به بخشای کوچیک تر تقسیم کنین؛ بعد یه جدول وقتی کلی طراحی کنین که مهلت پایانی هرکدوم از مراحل با جزئیات در اون مشخص شده باشه.

اینطوری می دونین که واسه هرکدوم از وظایف، یه مهلت مشخص دارین که باید در همون تاریخ انجام شه.

این جدول وقتی باید تا اندازه ای برنامه ریزی شده باشه که اگه یکی از کارا رو به موقع انجام ندین، همه مراحل دیگه رو تحت اثر بذاره. با این روش، حالت لازم واسه انجام کار هم ایجاد می شه.

برنامه ریزی

می تونین بسته به حجم پروژه، اونو در بخشای ماهانه، هفتگی و بعد روزانه تقسیم کنین.

۴. دست دست کردنای کوتاه و بلندمدت رو کنار بذارین

اگه بیشتر از اندازه دچار این عادت اشتباه هستین، شاید به این دلیله که عقب انداختن کارا رو واسه خودتون آسون کردین.

به بیان دیگه، زمان مهم رو با کارای دیگه هدر می دین. می تونین لیست صفحات بوکمارک شده در مرورگر رو به پوشه دیگری انتقال بدین که دسترسی آسونی نداشته باشه.

سیستم اخطار یا اخطار خودکار در ایمیل رو غیرفعال کنین. از تموم حواس پرتیای محیط دور و بر خلاص شید.

بعضی افراد حتی بهتر می دونن حساب کاربری خود رو در شبکه های اجتماعی، حذف یا غیرفعال کنن.

بهتره واسه شکست دادن این عادت اشتباه، رفتارامون رو آگاهانه و از روی اختیار انتخاب کنیم تا اینکه با روشای خودمختار، این عادت رو خنثی و متوقف کنیم.

در هر صورت اگه احساس می کنین کارایی مثل حذف کردن حساب کاربری لازمه، این کار رو انجام بدین.

۵. با آدمایی دوستی کنین که انگیزه لازم رو در شما ایجاد می کنن

مطمئنا اگه ده دقیقه با آدمایی مثل «بیل گیتس» و «استیو جابز» صحبت کنین، حتما انگیزه لازم واسه کارکردن رو پیدا می کنین.

آدمایی که با اونا دوستی می کنیم بر رفتارامون اثر می ذارن. شک نداشته باشین نمی تونیم به «بیل گیتس» و «استیو جابز» دسترسی داشته باشیم، اما این ویژگی در هر حالتی قابل اجراست.

از بین دوستان، خونواده، همکارها و چیزای دیگه ای به جز اینا، با آدمایی دوستی کنین که انگیزه و نیروی محرکه لازم رو ایجاد می کنن؛ این افراد معمولا سخت کوشی بیشتری دارن.

به زودی متوجه میشین که روحیه و انرژی اونا به شمام منتقل شده.
روحیه

۶. دوست پیدا کنین

پیداکردن دوست و همراه باعث می شه که روند کار سرگرم کننده شه. بهتره این همراه هم اهداف مخصوص به خود رو داشته باشه.

اینجوری هر دوی شما در مقابل اهداف و برنامه های همدیگه مسئول و جوابگو هستین.

اهداف شما نباید مشابه باشن؛ هرچند که در صورت شباهت اهداف می تونین چیزای بیشتری از همدیگه یاد بگیرین.

حتما بخونین: چند تا نکته مهم واسه کسب موفقیت در زندگی

۷. با بقیه درباره اهداف تون گفتگو کنین

بازگوکردن اهداف با دور و بریا تأثیری مشابه حالت شماره ۶ داره. با دوستان، همکارها، خونواده و آشنایان درباره پروژه هاتون حرف بزنین.

اینجوری هر زمان که با اونا ملاقات می کنین، کنجکاو می شن که درباره وضعیت پروژه پرس وجو کنن.

مثلا اگه پروژه هایی که در دست دارین رو در بلاگ شخصی، توییتر و فیسبوک به اشتراک بذارین، دوستان تون جویای روند پیشرفت اونا می شن.

اینطوری، در مقابل برنامه های خود مسئول و جوابگو هستین.

۸. به دنبال کسائی باشین که قبلا به چیزی که می خواین رسیدن

می خواین به چی دست پیدا کنین؟ چه کسائی قبلا به چیزی که شما الان می خواین، دست یافته ان؟ به دنبال این افراد باشین و با اونا رابطه برقرار کنین.

ایجاد رابطه با این آدما به شما نشون میده اهدافی که انتخاب کردین، دست یافتنی هستن؛ فقط کافیه عمل کنین. این روش یکی از بهترین محرکا واسه اقدام و شکست دادن عادت عقب انداختن کارا هستش.

۹. اهداف خود رو بازبینی کنین

اگه مدتهاس که کارتون رو به تعویق میندازین، شاید درخشش دهنده اینه که یه ناهماهنگی میان کاری که انجام می دین و چیزی که می خواین هست.

بعضی وقتا با کشف و آگاهی بیشتر درباره خودمون، اهداف مون رو بزرگ می کنیم؛ اما با تغییرندادن اهداف، مانع از درخشش درست رشد اونا میشیم.

از کار فاصله بگیرین (مثل یه مسافرت کوتاه یا تعطیلات آخر هفته) و خودتون رو دوباره سازمان دهی کنین.

دقیقا می خواین به چی دست پیدا کنین؟ واسه رسیدن به اون دقیقا باید چه کارایی انجام بدین؟ باید چه قدمایی وردارین؟ کار فعلی شما با مقصد پایانی هم جهته؟ وگرنه باید چیکار کنین.

حتما بخونین: نشونه های آدمایی که هوش هیجانی بالایی دارن

۱۰. کارا رو بیش ازحد پیچیده نکنین

منتظر بهترین زمان واسه انجام کارین؟ شاید فکر می کنین که به دلایل جور واجور نمی تونین کارتون رو در همین لحظه انجام بدین.

اینجور افکاری رو از ذهن خارج کنین؛ چراکه بهترین و بی مشکل ترین زمان هیچوقت وجود نداره.

اگه همیشه منتظر اینجور وقتی باشین، هیچوقت نمی تونین هیچ کاری رو کلکشو بکنین. کمال گرایییکی از اصلی ترین دلایل عقب انداختن کارا است.

۱۱. کار رو از جایی شروع کنین و فقط انجام بدین

در آخر، همه چیز فقط به اقدام کردن ختم می شه. می تونین همه مراحل تعیین روش هدف دار، برنامه ریزی و نظریه پردازی رو طی کنین، اما اگه در آخر اقدام نکنین، هیچ اتفاقی نمیفته.

خیلی از افراد همیشه از شرایط زندگی خود ناراضی هستن، اما بازم از اقدام کردن دوری می کنن.

هیچکی در راه رسیدن به موفقیت، کارا رو به زمان دیگری موکول نکرده و در صدد شکست دادن عادت عقب انداختن کارا اسنت . اگه می خواین کاری رو انجام بدین، فقط کافیه از جایی شروع کنین و اونو انجام بدین.

حتما بخونین: پیشنهادای برایان تریسی واسه موفقیت

منبع: chetor.com

مدل ۵M در تبلیغات – بخش پنجم: Measurement

در جریان فعالیتای اقتصادی سازمانا، بودجه های مختلفی صرف و هزینه می شه که یکی از جنجال برانگیزترین اونا، بودجه های تبلیغاتی است و این جنجال موقعی بالاترین درجه میگیره که سازمان نتونه موثر یا ثمربخش بودن انجام تبلیغات رو محاسبه و تعیین کنه.

اقتصادی

    • موثر بودن: در بخش ارتباطات، احساسات، رفتار قبل از خرید و هیجان هاست.
  • ثمربخش بودن: در بخش فروش، دادوستد و برگشت سرمایه هستش.

در تاثیر:

  • پیاما باید دریافت شن.
  • درک و نگاه مخاطب باید عوض شه.
  • قضاوتا و افکار عمومی به نفع سازمان یا محصول شکل گیرد.

در به درد بخور باید هدفای زیر محقق شه:

  • رضایت مشتری
  • فروش بیشتر
  • سهم بازار بیشتر
  • سود بیشتر
  • و یا خالی شدن انبار

وقتی تاثیر مورد نظره که:

  • آگاهی مشتریان احتمالی از محصول در دست کم باشه.
  • ویژگیا و صفات کالا یا خدمت واسه مشتری مشخص نباشه.
  • کالا یا خدمات نسبت به شکلای جور واجور مشابه دارای فرق نباشه.

وقتی به درد بخور مورد نظره که:

  • از نظر منحنی عمر محصول در دوره رشد قرار داریم و فروش صعودیه.
  • وقتی کالا یا خدمات نسبت به شکلای جور واجور مشابه دارای تمایزه.
  • وقتی درآمد جامعه رو به زیاد شدنه و پتانسیل فروش بیشتره.

واسه این که تاثیر اثبات شه میشه با سئوالات زیر از مصرف کننده پایانی (End-User) اونو اندازه گیری کرد:

  • پیام دریافت شده؟
  • چندبار پیام دریافت شده؟
  • از کدوم رسانه، پیام دریافت شده؟
  • چه نکات و اطلاعاتی در پیام وجود داشته؟
  • پیام دریافتی چه واکنشی در شما ایجاد کرده؟
  • نظر شما در مورد محصول قبل از دریافت پیام چی بوده و پس از اون چه تغییری کرده؟

واسه این که به درد بخور پیام اثبات شه، میشه با سئوالات زیر از عوامل پخش و مصرف کننده پایانی، اونو اندازه گرفت:

  • چند نفر از مخاطبین، محصول رو خریده ان؟
  • چند نفر از خریداران، از محصول رضایت داشتن؟
  • چند نفر از مشتریان راضی، رضایت خود رو به بقیه اعلام کردن؟
  • چند نفر از مشتریان راضی، حاضر بودن این محصول رو به بقیه معرفی و پیشنهاد کنن؟

واسه این که تاثیر و به درد بخور اتفاق بیفته، باید:

  • مخاطب مورد توجه به کالای مورد تبلیغ علاقه مند شه و نسبت به اون تصور مثبت پیدا کنه.
  • منبع فرستادن پیام (شخص پیشنهاد کننده) از اعتبار و احترام بهره مند باشه (مانند این که یه دکتر، خمیردندانی رو معرفی کنه).
  • موضوع آگهی و جاذبه و فوت وفن به قدر کافی جذاب باشه.

به طور خلاصه، در این بخش، اون چه برنامه ریزی شده و چیزی که به دست اومده با هم مقایسه می شه.

برنامه ریزی

از پایه و در اول کار باید موقعیت موجود به صورت کمی بیان شه؛ مثلا مشخص شه که سهم بازار قبل از اجرای برنامه تبلیغات ۱۵ درصد بوده یا فروش ۱۰ میلیارد تومن بوده. بر همین قیاس، هدفا هم باید به صورت کمی بیان شن؛ مثلا سهم بازار از ۱۵ به ۲۰ و یا فروش از ۱۰ به ۱۲٫۵ میلیارد تومن برسه.

محاسبه به درد بخور

محاسبه به درد بخور هم با هدفای ارتباطی و هم هدفای فروش شدنیه؛ مثلا در مورد هدفای ارتباطی میشه به درجه آشنایی مشتریان با برند اشاره کرد که در اول طی یه برنامه تحقیق میدونی این رقم باید به دست بیاد و در آخر هم دوباره محاسبه همون رقم تکرار شه.

اندازه گیری آثار پایانی تبلیغات

در متون بازاریابی و تبلیغات بعضی وقتا از کلمه «Post Test» یا آزمون پایانی واسه درک این معنی استفاده می شه و منظور از اون شناسایی و اندازه گیری آثار پایانی تبلیغات است که با روشای مختلفی مانند موارد زیر انجام می شه:

  • معاینه
  • مشاهده
  • شمارش موجودی
  • بررسی آمار فروش
  • تستای روانی
  • آنسفالوگرانی (مطالعه امواج مغزی تحت تاثیر تبلیغات)
  • و…

در برابر کلمه «Post Test» که به معنی آزمون اولیه، موقع پایان طراحیا و قبل از چاپ یا پخش و به خاطر اطمینان از کارایی و صحت برنامه هاست، هست؛ واسه آزمون اولیه معمولا از پرسنل شرکت تبلیغاتی، پرسنل صاحب آگهی، بازار، مطبوعات، تلویزیون مدار بسته و امثالهم استفاده می شه.

مجموعه مقالات مدل ۵M در تبلیغات:

  • مدل ۵M در تبلیغات – بخش اول: Mission
  • مدل ۵M در تبلیغات – بخش دوم: Message
  • مدل ۵M در تبلیغات – بخش سوم: Media
  • مدل ۵M در تبلیغات – بخش چهارم: Money

منابع:

  • «تبلیغات به زبون ساده»، نوشته دکتر محمد بلوریان تهرانی، نشر بازرگانی
  • «ادبیات تبلیغات» نوشته Robert W. Bly

فرنچایز (Franchise) چیست؟

شمام مثل من از سرعت رشد مجموعه هایی مثل «آیس پک»، «نوتلا بار» و یا «لمیز» تعجب کردین؟ گشایش چندین شعبه تو یه هفته در بهترین مناطق تهران، شک نداشته باشین نیاز به سرمایه بسیار زیاد و بهره مندی از تعداد زیادی نیروی انسانی مطمئن، کاری و معتقد داره.

البته اگه فکر کردین که مالکیت تموم شعب نوتلا بار، به یه فرد یا شرکت تعلق داره، فکرتون صد درصد از بیخ و بن غلطه! این مجموعه ها از بین مدلای جور واجور پیشرفت کار و کاسبی، از مدلی استفاده می کنن که در اصطلاح «فرنچایز» و یا «دادن حق امتیاز» اسمشه.

البته اولین تصور افراد بعد از شنیدن نام فرنچایز، رستورانای زنجیره ای هستش. شاید بعد از خوندن این مطلب فهمیده باشین که رستورانای زنجیره ای تنها یکی از صدها کار و کاسبی ایه که می تونه از مدل فرنچایز واسه پیشرفت خود استفاده کنه. با مقاله «» همراه باشین:

اجازه بدین همه چیز رو با یه مثال شروع کنیم:

فرض کنین که شما فردی هستین که مقداری پول در اختیار داره (این پول ممکنه حاصل پس انداز شما، یا ارث و یا از هر منبع دیگری در اختیار شما باشه). بسته به اندازه علم و خطر پذیری شخصی، در بازار الان ایران شما انتخابای زیر رو واسه سرمایه گذاری دارین:
سرمایه گذاری

۱) بانک: که معمولا افراد بسیار محافظه کار به اون روی می یارن و براساس آخرین اندازه سود بانکی و تورم، ارزش پول شما به صورت روزانه کم میشه. در واقع با فرض برداشت نکردن سود بانکی درزمان یه سال، قدرت خرید شما در انتهای سال، کمتر از قدرت خرید شما در اول سال هستش.

مثال: در اول سال با ۱۰۰ میلیون تومن می تونین ماشین X رو بخرین، اما در انتهای سال با ۱۰۰ میلیون تومن + سود دریافت شده از بانک، شما نمی تونین ماشین X رو بخرین.

۲) بورس: که نیاز به علم بالایی در خرید و فروش سهام داره و معمولا آدمایی که خطر پذیری بالایی دارن به اون روی می یارن، نیازمند چند سال فعالیت در اون بوده و عموما بخش کلی ای از فعالان بورس، دوره های تقریبا طولانی از ضرر رو تجربه می کنن.

۳) سکه و ارز: مانند بورس نیاز به علم بالایی داشته و سودآوری در اون نیازمند سرمایه گذاری تقریبا زیاد و خطر پذیری آنی هستش؛ هم اینکه فعالیتای رسمی و شرکتی در اون نیازمند کسب مجوزهای فوق العاده سختگیرانه ای هستش.

۴) راه اندازی استارتآپ: که حتما نیاز به ایده، جسارت، خطر پذیری، مهارتای مدیریتی-کارآفرینی و موارد این چنینی داره و معمولا آدما به طور کامل جداگونه و خطر پذیر به سراغ اون می رن.
کارآفرینی
۵) کالای با ارزش: مانند املاک و زمین که معمولا نیازمند سرمایه های بالا، زمان برگشت سوددهی طولانی و فعالیت در محیط به نسبت سنتی داره.

۶) و گزینه پایانی خرید فرمول موفقیت کار و کاسبی از یه شرکت (در اصطلاح فرنچایز).

اما این چیجوری شدنیه؟

تعریف فرنچایز:

امتیازیه که به یه فرد داده می شه تا اجناس و یا خدمات یه شرکت شناخته شده موفق رو به فروش برسونه. این امتیاز به مدت محدود از طرف شرکت (یا فرنچایز دهنده) در اختیار فرد (یا فرنچایز گیرنده) در ازای پرداخت مبالغی قرار میگیره.

در این معامله، دو طرف یعنی فرنچایز دهنده و فرنچایز گیرنده هر دو یه بازی برد-برد رو شروع می کنن.

فردی که حق امتیاز فرنچایز رو خریداری کرده از امتیازات زیر بهره مند می شه:

  • بهره مندی از تجربه موفقیت آمیز یه کار و کاسبی با تجربه (لازم نیس چرخ رو اختراع کنه).
  • بهره مندی از قدرت برند فرنچایز دهنده
  • بهره مندی از یه چرخه کامل کار و کاسبی به محض ورود به سیستم فرنچایز دهنده
  • استفاده کردن از تامین کنندگان مطمئن که به وسیله فرنچایز دهنده معرفی می شه.
  • بهره مندی از امتیازات سیستمای مارکتینگ و تبلیغاتی کامل هم جهت با بقیه شعب شرکت اصلی
  • بهره مند شدن از صرفه جویی اندازه در خرید از تامین کنندگان
  • بهره مندی از کلیه دستورالعملای چگونگی انجام کار و فعالیتای روزمره

تموم موارد بالا به این معنا هستش که فرد به محض دریافت شعبه خود، از تموم امتیازات یه کار و کاسبی چند ساله بهره مند می شه.

و شرکتی که امتیاز فرنچایز خود رو واگذار کرده از امتیازات زیر بهره مند می شه:

  • نبود نیاز به سرمایه گذاری مستقیم واسه پیشرفت
  • افزایش درآمد
  • تبدیل شدن به برنده های ملی، منطقه ای و جهانی

واگذاری فرنچایز چیجوری صورت میگیره؟

اجازه بدین اول با یه مثال شروع کنیم، فرض کنین شما مبلغ ۱۰۰ میلیون تومن پول بی حرکت در اختیار داشته و امکان اجاره مغازه در یکی از نقاط مناسب شهر خود رو دارا باشین. شما پس از بررسی گزینه های جور واجور سرمایه گذاری، قید راه اندازی کار و کاسبی خود رو زده و می خواین فرنچایز شرکت A رو جفت و جور کنین.

شرکت A به شما میگه که با پرداخت مبلغ ۱۰۰ میلیون تومن، کلیه فعالیتای لازم راه اندازی شعبه رو تو یه ماه از جمله:

  • طراحی و اجرا دکور متناسب با شعبه ای دیگه
  • خریداری و نصب لوازم لازم کار و کاسبی (مانند لوازم آشپزخانه واسه یه رستوران)
  • نصب و راه اندازی سیستمای فناوری اطلاعات لازم (مانند سرور، دوربین و…)
  • نصب و راه اندازی سیستمای حسابداری و اداری لازم
  • نصب تابلوی سر در با برند شرکت A
  • دستورالعملای کامل و دقیق چیجوری جفت و جور و یا فروش محصول

رو همزمان با اینکه شما در این یه ماه آموزشای لازم کار و کاسبی رو در محل شرکت A می ببینن انجام داده و در آخر شما به عنوان صاحب کار و کاسبی وارد شعبه خود شید.

بسته به اندازه قدرت برند، شما از روز اول مشتریائی دارین که شما رو خوب می شناسن و کیفیت ارائه شده به وسیله شما رو تایید می کنن.

اجازه بدین مثالایی از سطح کشورای دیگه بزنیم:

شناخته شده ترین شرکتی که مبادرت به فروش حق امتیاز کار و کاسبی خود می کنه، شرکت مک دونالد هستش. براساس گزارش سال ۲۰۱۶ اداره بورس و اوراق بهادار آمریکا، مک دونالد حدود ۳۷۰۰۰ شعبه در سرتاسر جهان داره که به بیشتر از ۷۰ میلیون نفر در سراسر جهان روزانه غذا می فروشه. جالبه بدونین واسه اینکه بتونین حق امتیاز مک دونالد رو بخرین باید از دانشگاه این شرکت مدرک همبرگر داشته باشین! فرض کنین این شرکت فردا مبادرت به تاسیس یه شعبه در ایران کرد؛ مطمئنا بدون هیچ گونه تبلیغی از همون روز افتتاحیه مشتریائی واسه اون وجود داشته و صاحب فرنچایز نگرانی ای واسه مشتری نداره.

همبرگر

هیچ کدوم از ارقام بالا بدون استفاده کردن از مدل فرنچایز واسه مک دونالد ممکن نمی بود. حتی مدیریت همزمان ۱۰ شعبه ای که واسه یه فرد هستش، جدا از فعالیتای ناتموم روزانه، نیازمند سرمایه گذاری بزرگی هستش.

فرنچایز واسه شرکت واگذارکننده اون این خاصیت رو داره که مسئولیتای اداره یه شعبه رو بین خود و واگذاردهنده تقسیم کرده و مسئولیت فعالیتای روزانه رو صاحب شعبه واگذار کرده و خود فعالیتای پشتیبانی و کنترل کیفی اصلی رو رو دوش میگیره.

به چه دلیل فردی باید فرنچایز بخره تا اینکه کار و کاسبی خود رو راه اندازی کنه؟

جدا از اینکه آمار شکست استارت آپا ۵ سال پس از تاسیس اونا نگران کننده س (براساس گزارش Forbes بیشتر از ۹۰ درصد استارت آپا در ۵ ساله ابتدایی راه اندازی خود شکست خورده و کار و کاسبی خود رو تعطیل می کنن!) واسه راه اندازی یه کار و کاسبی به باور ما نیاز به یه چرخه منظم شامل ۱۱ مرحله متفاوت و مهمن.

جالبه بیشتر کسب و کارایی که در ایران به صورت فرد محور شکل میگیره، براساس پتانسیل موجود الان هستش؛ مواردی مانند: یه ایده خوب، یه مکان خوب، یه سرمایه مناسب اصلا تضمین کننده موفقیت یه کار و کاسبی نبوده و نیس.

اما در مدل ، فرنچایز گیرنده وارد یه مدل موفق از پیش آزموده شده می شه. در واقع فرنچایز گیرنده با به کار گیری تجربیات شرکت واگذار کننده، چرخه کار و کاسبی خود رو به صورت کامل درزمان یه ماه تکمیل می کنه.

براساس گزارش سایت Entrepreneur.com بیشتر از ۹۰ درصد از فرنچایزهای راه افتاده درزمان ۵ سال ابتدایی با موفقیت کار و کاسبی خود رو ادامه دادن. این عدد رو مقایسه کنین با اندازه موفقیت ۱۰% استارت آپا!

کی می تونه کار و کاسبی خود رو به روش فرنچایز پیشرفت دهد؟

شاید تصور اینکه فردی واسه اینکه حیوان خونگی کس دیگه ای رو واسه قدم زدن بیرون ببره و واسه این کار فرنچایز یه شرکت رو بخره سخت باشه، اما این کار الان در کشورای اروپایی انجام شده و افراد واسه به کار گیری امتیازات فرنچایز، حاضر به پرداخت حق امتیاز به شرکت واسه خرید شعبه (قابل حمل) کار و کاسبی اونا هستن. این مثال رو زدیم واسه اینکه نشون بدیم فرنچایز فقط به معنی فست فود نیس.

فست فود

فرنچایزها می تونن شامل سرویس و محصول در تقریبا تموم شاخه های خرده فروشی باشن. این مدل حتی واسه شرکتایی که فقط خدمات خود رو به صورت آنلاین ارائه میدن هم ممکن هستش. با مورد توجه قرار دادن شرایط الان بازار ایران و روندهای پیش رو، به نظر می رسه صنایع زیر پذیرش بالاتری واسه به کار گیری این مدل در سالای پیش رو داشته باشن:

  • فروشگاه های عرضه مواد خوراکی
  • فروشگاه های عرضه مواد آرایشی بهداشتی، مانند فروشگاه های عطر و ادکلن
  • بیمارستانا
  • هتلا و اقامت گاهْ ها
  • سالنای آرایش مردونه و زنونه

البته اینکه یه کار و کاسبی بتونه به روش فرنچایز خود رو پیشرفت دهد، نیازمند تدوین مدلای تجاری، حقوقی و مالی لازم متناسب با وجود کار و کاسبی اولیه داره، اما این که چه کسب و کارایی می تونن این کار رو به صورت بالقوه بکنن ما معتقدیم بیشتر اونا.

امتیازات فرنچایز واسه مشتریان چیه؟

مشتریائی که از یه فرنچایز مبادرت به خرید اجناس و یا خدمات می کنن، معمولا به این رفتار خرید خود ادامه میدن. مشتریان خطر عوض کردن به کار گیری سرویس یه فرنچایز دهنده آشنا رو در مقابل استفاده کردن از سرویس یه کار و کاسبی کمتر شناخته شده قبول نمی کنن؛ مخصوصا اگه سرویس ارائه شده هزینه زیادی رو از مشتری بطلبد.

در اصطلاح Switching Cost تعویض واسه یه مشتری از یه فرنچایز به یه کار و کاسبی کمتر شناخته شده بسیار بالاست. فرنچایزها سطح برابری از کیفیت رو واسه مشتریان جفت و جور کرده و معمولا مشتریان رو با نوسانات کیفیتی سورپرایز نمی کنن، اونا همیشه اجناس یا خدمات خود رو با یه قیمت، تو یه مدل تجاری به مشتریان ارائه داده و امکاناتی مثل به کار گیری امتیازات سابقه خرید رو در تموم شعب واسه مشتریان جفت و جور می یارن.

نوسانات

امتیازات مدل فرنچایز

امنیت

واسه صاحبین کار و کاسبی، کاهش خطر و بالا بردن سطح امنیت سرمایه رو به ارمغان می آورد. اینکه صاحب کار و کاسبی حاضر می شه که بخشی از استقلال کاری خود رو واگذار کرده و یه مدل موفق از پیش آزمایش شده رو قبول کنه جربزه بالایی رو می خواد.

سیستم اثبات شده

تو یه کار و کاسبی براساس فرنچایز، چیزی که مهمه و ارزش شبکه رو مشخص می کنه، سیستم کسب و کاره. نام تجاری، پشتیبانیای اولیه و ثانویه از طرف واگذارکننده و اتحاد و هماهنگی میان تموم شعب و یا فرنچایز گیرندگان از پایه های ارزش شبکه فرنچایز هستش.

بازاریابی منظم و هماهنگ

شما به عنوان یه فرنچایز گیرنده، از تموم امتیازات اقتصادی، تاثیر و کارایی برنامه های و بهره مند میشین. مثلا شما به عنوان یه شعبه شاید قادر به تامین هزینه های سنگین تبلیغات در رسانه های گرون نباشین، اما به عنوان یه بخش از یه سیستم فرنچایز، می تونین این مهم رو انجام بدین.

اقتصادی

البته این وسط بعضی از فرنچایز دهندگان درصدی (بین ۲ تا ۴ درصد) رو ماهیانه به عنوان حق تبلیغات از شعب دریافت کرده و صرف امور تبلیغاتی واسه تموم شعب می کنن.

زمان لازم واسه آماده شدن واسه پیشرفت به روش فرنچایز

معمولا واسه این که یه کار و کاسبی آماده پیشرفت به روش فرنچایز شه، نیاز به بهتر شدن و باز طراحی در بیشتر واحدهای اصلی کار و کاسبی اون هست. مثلا سیستمای مالی حسابداری، سیستمای بازرگانی، تبلیغات، منابع انسانی، ارزش گذاری برند و… باید هدف این نوع بهبودها و بازنگریا قرار گرفته و بعد شرکتای جور واجور مبادرت به جذب خواهندگان دارای صلاحیتای شخصیتی و مالی واسه اعطا به اونا کنن.

تجربه و تحقیقات نشون دادن که این فعالیت بسته به اندازه آمادگی کار و کاسبی، بلوغ سازمانی و پذیرش صاحبین کار و کاسبی ، بین ۳ تا ۶ ماه زمان می بره. بعد از این دوره که نیازمند صرف هزینه هستش، کار و کاسبی آماده دادن اولین شعبه خود به روش فرنچایز هستش.

این مطلب به وسیله نویسنده مهمون نوشته شده و آمار و اطلاعات ارائه شده در اون با منابع اون به وسیله تیم تحریریه Modir TV تطبیق داده شده.

انجام سئو با استفاده از شبکه های اجتماعی

انجام سئو با به کار گیری شبکه های اجتماعی یکی از موارد مهم در پیشرفت و بالا بردن رتبه بندی سایته. امروزه با روی کار اومدن شبکه های اجتماعی جور واجور، افراد زیادی در جهان تمایل به به کار گیری اونا پیدا کردن. طوری که همین افراد ساعتای خیلی از اوقات فراغت خود رو در این شبکه های اجتماعی می ذارن. پس این شبکه های اجتماعی جز مکان هاییه که می تونین آدمایی زیادی رو به سایت خود روونه کنین. پس خیلی سریع دست به کار شید و جهت ، وب سایتای شبکه های اجتماعی رو در اولویت خود بذارین. اما عواملی دلیل می شه انجام سئو با به کار گیری شبکه اجتماعی با موفقیت همراه باشه چیه؟ در ادامه به این مواد می پردازیم.

عوامل مهم در انجام سئو با به کار گیری شبکه های اجتماعی

۱- بالا بردن تعداد لایک و توئیتای لینکا می تونه روی رنک گوگل تاثیر بسیار زیادی داشته باشه.
۲- به کار گیری اکانتای قوی و قدیمی توئیتر با دنبال کننده های بالا تاثیر بیشتری نسبت به توئیتای حساب جدید و با تاثیرگذاری کم داره.
۴- پینترست یکی از شبکه های محبوب اجتماعیه که دارای حجم بالای اطلاعات عمومیه و این احتمال هست که گوگل پین این نوع از سایتا رو به عنوان سیگنال اجتماعی در نظر بگیره.
۵- رای گیری در سایتای اجتماعی هم یکی از این مواردیه که می تونه دلیل باالا رفتن رتبه بندی سایت شه.
۶- حضور در گوگل پلاس و گذاشتن محتوای به درد بخور در اون و جذب افراد زیاد می تونه در نتیجه بخش بودن در کلیک خور کردن سایت و بازدید اون موثر بوده و یکی از روشای بالا بردن رتبه بندی سایت حساب شه.
۷- رابطه به سبک سیگنالای اجتماعی هم یکی دیگه از بخشای موثر در بالا بردن رتبه بندی سایته. موتور جستجو گوگل با احتمال زیاد اطلاعات ارتباطی گسترده دور و بر لینک از جمله اشتراک حساب، محتوا گذاریا و متنای حاشیه رو در نظر میگیره و اونو جهت رتبه دهی به سایت ملاک عمل قرار میده.
انجام عملیات با به کار گیری شبکه های اجتماعی و حضور فعال و دائمی در اون دلیل جذب آدما به سمت سایت شما شده و همین قضیه باعث قرار گرفتن سایت شما در رتبه های اول موتور جستجو می شه.

ویژگی مدیران موفق

۹ ویژگی و ویژگی مدیران موفق

مدیریت در واژه فقط یه عنوانه و به واقع در عمله که می تونه معنا و معنی حقیقی پیدا کنه. مدیریت ترکیبی پویا از رفتارها، طرز تفکر و توانایی هاست که واسه حرکت رو به جلو و قرار گرفتن مجموعه تحت مدیریت فرد در جایگاهی مناسب و کسب موفقیت استفاده میشن . بیزنس اینسایدر در گزارشی ۹ ویژگی یه مدیر موفق رو مورد بررسی قرار داده  ،  در ادامه می خونین که در واقع مدیریت نه در عنوان بلکه در رفتارها و کاردکرد یه فرد خودشو نشون می ده.

بیزنس اینسایدر :  وب گاه خبری آمریکایی در بخش تجارت و اخبار فناوریه.

  • رابطه روشن بین چشم انداز با کارکرد و انتظارات

مدیران به ایجاد ارتباطات قوی مشهور هستن و این یه ویژگی لازم واسه اوناس . یه مدیر بدونه چه کسیه ، چه ارزشی داره و چه برنامه ای واسه آینده داره. یه مدیر باید به آدمایی که واسه اون کار می کنن ، اجرایی کردن انتظاراتش رو طوری توضیح بده که اونا تصویر روشن تر و بزرگ تری از چشم انداز ایشون داشته باشن.

  • در پیش گرفتن بهترین تصمیم در سریع ترین زمان

هری ترومن یکی از روسای قبلی آمریکا در سخنرانی خداحافظی خود گفت:”یه رئیس جمهور ، هر کسی که باشه باید تصمیم بگیره. هیچکی نمی تونه واسه اون تصمیم بگیره. این شغل یه رییس جمهوره.”

حالا فرقی نمی کنه یه مدیر فقط یه رییس جمهور باشه یا مدیر یه شرکت ، شرکت و سازمان.مدیران واسه توانایی شون در قدرت اراده کردن مشهور هستن. اونا هم اینکه به این ویژگی شناخته می شن که می تونن تصمیمات رو در سریع ترین زمان ممکن اتخاذ کنن. فکر می کنین چقدر سریع؟ بعضی میگن یه مدیر واقعی به طور متناوب می تونه ۳۰ تصمیم رو در نیم ساعت در پیش بگیره.

اراده کردن

با این وجود سوالی که مطرح می شه اینطوریه که چیجوری اونا می تونن به این سرعت تصمیمات درستی بگیرن :

*باخبر شدن از هدف استراتژیکی پایانی که می تونه بیشترین تاثیر رو داشته باشه.

*تفکر درباره اینکه چیجوری میشه گزینه ها رو با هدف پایانی هم ردیف کرد.

*فعال بودن به کمک علم و تفکراتی که همراه فرد بوده.

  • بها دادن به بقیه

یه مدیر موفق خیلی با احتمال خیلی کم خودشو در مرکز توجه قرار میده. اونا از همکاران و نیروهای خود تشکر می کنن و این قدرشناسی رو واسه کار سخت ، فداکاری و از خودگذشتگی ، موفقیت و تلاشای دیگه مدیران از راه رسانه ها ، جلسات ، سخنرانیا و فضاهای اینطوری نشون میدن.

یه مدیر موفق هم اینکه از بقیه می خواد ایده های خود رو مطرح کنن تا دیدگاه های اونا هم شنیده شه و مورد آزمایش قرار بگیره.

ایده

  • اونا خودشون رو در آخرین مرحله قرار میدن

مدیر موفق همون کسیه که از چیزی که خودش می خواد به نفع ما صرف نظر می کنه. اونا از وقتشون ، پول شون ، انرژی و اعتبارشان و شاید حتی از غذای داخل بشقابشان میگذرن تا اهداف جمع در اولویت قرار بگیره. وقتی مسئله این باشه یه مدیر تصمیم میگیره آخرین نفری باشه که غذا می خوره.اینجور مثالی رو به همه زمینه ها گسترش بدین. این موضوع نشون دهنده مسئولیت پذیری یه مدیر در همه جنبه ها نسبت به افرادیه که در برابر اونا معتقد شده.

خلاصه کلام اینکه یه مدیر موفق همیشه بقیه رو در اولویت قرار میده حتی اگه مجبور شه در ازای این ماجرا چیزایی رو قربونی کنه.

  • مسئولیتای رو قبول می کنن ، موفقیتا رو تقسیم… 

یه مدیر موفق هیچوقت عذر و بهونه نمی آورد و اگه برنامه ای طبق نقشه پیش نرفته تیم تحت مدیریت خود رو قربونی نمی کنه. اونا نیروهای خود رو با بقیه شرمنده نمی کنن. اونا همه مسئولیتا و تقصیرات رو به گردن می گیرن و اگه یکی از اعضای تحت مدیریت ایشون اشتباهی بکنه به طور خصوصی با اون درباره این موضوع صحبت می کنن.

اگه همه چیز طبق برنامه ها پیش رفت و انتظارات بیشتر از سطح توقع برآورده شد اونا همه این موفقیت رو به پای خودشون نمی گذارن. در واقع اونا این موفقیت رو با همه اعضای تیم خود که شونِه به شونِه و کنار هم کار کردن قسمت می کنن. شماره ۳ رو به خاطر بیارین. مدیران موفق به بقیه بها میدن.

  • اونا حواسشون به همه هست

یکی از باحال ترین ویژگیای مدیران موفق توانایی اونا در شناسایی نقاط قوت و ضعف خود و گروه تحت مدیریتشانه. اونا به ضعف هاشون اجازه پر و بال گرفتن نمی دن و نمیذارن این ضعفا به دلیلی واسه شکست تبدیل شن. مدیران بزرگ فضایی رو گسترش میدن که در اون کارمندانشان رو به رقابت یادگیری تشویق کنن.

  • دقیق شدن و فوکوس کردن روی “چیجوری” و “به چه دلیل” 

یه مدیر موفق روی اعداد و ارقام و اینکه چه کارایی کامل شدن تمرکز نمی کنه. وقتی ۵ پروژه جدید در دست می گیرین شک نداشته باشین اتفاق خوبیه اما مدیر بیشتر روی این نکته تمرکز می کنه که شما چیجوری این پروژه ها رو به دست آورده اید. چیجوری یه تیم در به دست آوردن این نتیجه های کار نقش داشته. وقتی واسه موفقیت یه تیم به اونا شادباش میگه بعد براشون توضیح میده که به چه دلیل و چیجوری موفق شدن و این موفقیت رو به دست بیارن. تمرکز کردن روی “به چه دلیل” و “چیجوری” شناخت بیشتر و عمیق تری رو منجر می شه. هم اینکه این موضوع به مدیر و تیم تحت هدایت اون اجازه میده دریابند چه کارایی رو می تونن واسه تحقق بخشیدن به اهداف خود بکنن.

  • خطر می کنن ، بی پروایی نه… 

هر چیزی می تونه ارزش خطر کردن رو داشته باشه. در این مورد یه نکته هست. مدیران موفق خطر پذیر نیستن. در واقع اونا خطر پذیران محاسبه گر هستن. اونا اهمیت خطر پذیری رو می شناسن و علاقه دارن تجربه های جدیدی به دست بیارن حتی اگه در این تجربه ها شکست بخورند. ضمن اینکه اونا در حالی که به دل خطر میزنن مراقب هستن تا آینده همکاران خود رو خراب نکنن. اونا از فهم ، منابع و بینش خود واسه این موضوع استفاده می کنن که این خطر ارزش داره یا نه…

  • مدیریت با نمونه و مثال

بزرگترین مدیره ها همونایی هستن که راه می رن و حرف میزنن. اونا قبل از بقیه دفتر کار خود رو ترک نمی کنن. اونا واسه کسی شایعه نمی کنن ، تهمت نمی زنن و پشت سر اون غیبت نمی کنن. اونا کارا و نتیجه های بقیه رو تخریب نمی کنن. اونا معاملات سوال برانگیز انجام نمی دن.

یه مدیر موفق در هر جایگاهی _سیاسی ، اجتماعی و فرهنگی_ خیلی با جدیت و تلاش زیاد کار می کنه ، امینه ، شفاف کار می کنه و با همه از موضع احترام برخورد می کنه. واسه ساختن اعتماد و کسب احترام اونا خودشون بهترین نمونه و مثال هستن.

منبع: سلامت نیوز

پیش بینی سئو در سال ۲۰۱۶

همزمان که علم پیشرفت می کنه، اینترنت و فنون مختص اونم در حال پیشرفته. مثلا علم که بها در دنیای مجازی می پردازه، همیشه در حال تکمیل شدنه و ما همیشه تماشاگر پیشرفت در این علم هستیم.
در دنیای امروز که تکنولوژی پیشرفت کرده و افراد در هر مکانی می تونن به اینترنت دسترسی داشته باشن و واسه این کار حتما به کامپیوتر نیاز نیس بلکه با گوشی هم این امکان واسه اونا جفت و جوره، پس گوگل هم باید وسیله ها و برنامه هایی رو طراحی کنه که بتونه شرایط بهتری رو واسه کاربران و وبمسترها جفت و جور کنه. مثلا گوگل در سالای گذشته تلاش کرده که بتونه امکانات به کار گیری موبایل واسه دسترسی به اینترنت رو واسه کاربران و وبسمترها جفت و جور کنه چون در دنیای امروز بیشتر افراد تمایل دارن به جای این که همیشه لپ تاپ با خود به همراه داشته باشن، از گوشی استفاده کنن.

موبایل

با در نظر گرفتن تغییرات وسایل گوگل وبمستر در سال گذشته و پیشرفتایی مانند کنترل کننده های اندازه سازگاری با موبایل و وسایل تست کننده داده ها، اطلاعات بیشتری واسه بهینه سازی سایت و بازاریابی آنلاین در اختیار داریم. حالا به توضیح تغییرات احتمالی موثر بر سئو در سال پیش رو می پردازم.

سئو

بازاریابی هوشمند
شاید هوش بازاریابی به گوشتون خورده، اما بازاریابی هوشمند چیجوری؟ تکنولوژی بخش جداناپذیری از زندگی کارشناسان سئو شده و باید از اون بهتر، سریع تر و قوی تر از گذشته استفاده کنیم. الان بازاریابان از تعداد زیادی وسیله به خاطر ارائه یافته ها به مشتری هاشون استفاده می کنن. داشتن یه وسیله تکی که بتونه از دیگر وسیله ها اطلاعات و دیتا جمع آوری کنه در عین حالا که توانایی یادگیری و تحلیل الگوریتمی رو داره، رویدادی در آینده میشه.
بهینه سازی موبایل
گوگل در سالای گذشته تلاش زیادی واسه جفت و جور کردن تجربه کاربری مطلوب موبایل کرده. از اضافه کردن ریچ اسنیپت mobile friendly به یافته های جستجو گرفته تا جفت و جور کردن یافته های خاص واسه جستجوهای دستگاه های موبایل. در آوریل ۲۰۱۵، گوگل به کار گیری این ویژگی رو دلیلی همگانی و جهانی ساخت که تاثیر زیادی در یافته های جستجو داشت. گوگل سه راه حل واسه طراحی سایت موافق با موبایل ارائه کرده:

راه حل

• طراحی سایت ریسپانسیو یا واکنشگرا : به کار گیری کد HTML برابر در دسکتاپ، تبلبت و موبایل.
• روش داینامیک : به کار گیری URL یه شکل در هر دستگاهی که مصرف کننده استفاده می کنه که نسخه متفاوتی از HTML رو واسه هر دستگاه بسته به نوع سرور بوجود میاره.
• URLهای جداگونه : به کار گیری کدهای متفاوت واسه هر نوع دستگاه.
دقت فنی
بیشتر کارشناسان سئو ارزش بهینه سازی و بازاریابی محتوا رو می دونن و نباید از دقت فنی سئو و بهینه سازی دیداری غافل شن. سئوی فنی با همه مسائل رابطه داره؛ از سرورها گرفته تا داده های ساخت یافته و به جستجوی ارگانیک کمک می کنه تا چیزی نامعلوم و ندیده نمونه.

بازاریابی محتوا

داده های ساخت یافته
در سال ۲۰۱۶، داده های ساخت یافته به رشد خود ادامه میده. گوگل در روزنامه خود به توضیح اهمیت اون پرداخته. نمودار علم یا همون knowledge graph قوی تر می شه و لایه های خاصی از داده ها رو واسه گوگل بوجود میاره.
اندازه تاثیر کرال
سایت شما به طور منظم کرال شده و همه مشکلاتی که موتورهای جستجو بین بازدید پیدا کردن ورداشته می شو. گوگل گزارشات فنی رو در Google Search Console عنوان می کنه و بخشی جدید واسه گوشیای هوشمند به طور خاص ایجاد کرده. در سال پیش رو این گزارشات رو رفع کنین و کرال رو تمیز و موثر نگه دارین.

مشکلات

تگای جداگونه HTML5
به کار گیری یه تگ واسه همه صفحات بهترین راه حل نیس. بعضی از محتواها باید در سایدبار، فوتر یا یه آدرسی باشن که ارزش خاصی به صفحه وب بدن.
کمک به گوگل واسه درک مضمون محتوا : کلید دیگری واسه سئو در سال ۲۰۱۶ کمک به گوگله! گوگل محتوا رو می فهمه اما شاید عبارات و کلمات خاصی رو ندونه. اما چیجوری به گوگل کمک کنیم:
• محتوایی که قشنگتر نوشته شده باشه و بهینه باشه بازم اهمیت بیشتر و بیشتری پیدا می کنه.
• اضافه کردن به محتوای منتشر شده مانند FAQا بهتر از ایجاد کردن صفحات جداگونه واسه هر جواب میشه.
• به روزرسانی وبلاگا با اطلاعات جدید، لینکای داخلی خاصی رو بوجود میاره.
RankBrain
RankBrain ماشین جدید گوگل واسه یادگیری هوش مصنوعیه که به خاطر ارتقای یافته های جستجو استفاده می شه. این ماشین، به خودی خود یاد میگیره و به خود آموزش میده که چیجوری کاری رو انجام داده و یافته ها رو تحلیل کنه تا چیزی که “بهتر” است رو تشخیص بده. با تغییراتی که در یافته های جستجو تماشاگر هستیم، به چگونگی بهینه سازی محتوا و روشای پیشرفته اون اطلاع کامل پیدا می کنیم که تاثیر زیادی در بازاریابی هوشمند می ذاره.
شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۶ اهمیت بیشتری پیدا می کنن. فیسبوک به پیشرفت کارکرد جستجوی خود می پردازه تا یافته ها رو در پلت فورم خود به جای صفحات خارج از خود نشون بده. پینترست، لینکداین و توییتر هم همین روند رو طی می کنن. البته توییتر و فیسبوک تغییراتی دیگری دارن، بدین صورت که گوگل محتواهای اونا رو بیشتر از قبل در یافته های جستجو نشون میده. یعنی در سال ۲۰۱۶ دیوار بین محتوای وب و محتوای شبکه های اجتماعی به آرومی پاک می شه.
منابع:
https://www.vertical-leap.uk/blog/seo-predictions-for-2016/

جایگاه یابی برند چیست و چگونگی نوشتن بیانیه برند پوزیشنینگ

موضوعات

  • آموزش برندینگ

برچسبا

  • مفاهیم برندینگ

 

جایگاه یابی برند چیه و چگونگی نوشتن بیانیه برند پوزیشنینگ

۵ (۱۰۰%) ۱ vote

اگه شما قصد پیشرفت و پیشبرد برندتون رو دارین، بازنگری جایگاه یابی برند و تدوین “بیانیه برند پوزیشنینگ” یا همون جایگاه برند در سطح روشای هدف دار کلان برند، یکی از اصلی ترین اموریه که باید انجام بدین.
Brand Positioning در فارسی جایگاه برند، جایگاه یابی برند، جایگاه سازی برند، و موقعیت برند ترجمه شده.

و اما جایگاه یابی برند ( Brand Positioning) چیه؟

برند پوزیشنینگ یا جایگاه برند به وسیله آقایون Kotler و Keller مطرح شد و به یه سری از فعالیتای برند میگن که منتهی به کسب جایگاهی مشخص تو ذهن مخاطبین بازار هدف واسه برند و محصولاتش شه. یعنی دیگه جایگاه برند یا موقعیت برند (موضع برند) مشخص می کنه که چیجوری یه برند از بقیه رقبایش فرق داره و چیجوری و یا در چه جایگاهی تو ذهن مخاطب قرار می گیره.
پس روش هدف دار جایگاه یابی برند Brand Positioning شامل دستورالعمل هاییه که منجر شه برند تو ذهن و باور مشتری جوری که برند می خواد برداشت شه، در نظر گرفته شه.
توجه به این نکته لازمه که تعریف موقعیت برند (Brand Positioning) وBrand Image (تصویر ذهنی از برند) به طور کامل فرق داره.
جایگاه سازی برند امر مهمی در پیشرفت و پیشبرد برند در بازار هدفه، چون باعث افزایش علاقه به برند، تمایل بیشتر به خرید در بازار هدف و هم افزایش وفاداری به برند می شه.

 

چگونگی جایگاه ­یابی برند

سوالات زیر مربوط به معنی جایگاه برنده. با جواب دهی به اونا می تونین موقعیت برند خود رو مشخص کنین.
برند خود رو چیجوری تعریف می کنین؟
اجناس و یا خدمات شما چیجوری نیازای بازار هدف و مشتری هاتون رو بر طرف می کنه و اینکه شما چه وجه تمایزی با رقبا دارین؟
استاندارد طلایی برند شما چیه؟
استاندارد و “ایده ­آل” مورد قبولی که طبقه­ ی کالا و خدمات بخش­ ی فعالیت شما باید ارائه دهد، چیه؟ و برند شما چیجوری می تونه در بخش ­ی کاری­تون مدعی دارا بودن استاندارد برتر باشه؟
برندشما با بخشی از فرهنگ جامعه هم راستاست؟
برند شما با چه جنبش ­های فرهنگی و خرده ­فرهنگی (و ارزش­ های مربوط به اون ) می تونه همسان و کامل شه و موقعیت خود رو با اونا مطابقت دهد؟ یا موقعیت خود رو برخلاف ضد ارزشای جامعه تعیین کنه؟
معنی به کار گیری برندتون رو تعریف و تحتِ کنترل خود درآرین
مصرف ­کنندگان، کجا برند شما رو مورد مصرف قرار میدن یا ازش استفاده می کنن، و این محیط چه انتظارات، تداعی معانی ( معانی مثبت و منفی )، و فرصت ­هایی رو واسه برند شما جفت و جور می کنه؟
چه تناقضاتی در بخش ­ی کاری برند شما هست؟
بزرگترین شکست مصرف­ کنندگان در بخش­ ی برندشما چیه؟ بزرگترین اختلاف موجود در بخش­ ی کاری شما چیه؟ برند شما چیجوری می تونه به رفع این تناقضات کمک کنه؟
مشکلات پیش روی مصرف برندتون در بازار چیه به اون پیروز شدین

مشکلات

چه مشکلاتی ( واقعی یا درک شده )، از خرید یا استفاده ­ی مصرف­ کنندگان از برند شما جلوگیری می کنه؟ و برند شما چیجوری می تونه این مشکلات رو از پیش روی خود برداره؟
  دشمنان برند خود رو می شناسین؟
عوامل ضد ارزش برند شما چه هستن؟ رقبا در کاهش جایگاه برند شما چقدر تاثیرگذارند؟
 برند شما کدوم یکی از تهدیدهای ( واقعی یا خیالی، خودآگاه یا ناخودآگاه ) موجود در زندگی مصرف­ کنندگان رو می تونه خنثی کنه؟

 

از بررسی گذشته­ ی برند چه آموخته اید؟
از راه هدف دار­ ها و تاکتیک ­هایی که در گذشته برند شما رو به سمت رشد و پیشرفت هدایت کرده بودن چه درس­ هایی میشه آموخت؟ و اون درس ­ها چیجوری می تونن به راه­ حل­ هایی در این دوره مبدل شن؟   
ویژگی­ هایی که معرف برندتونه رو شناسایی کنین
کدوم شخصیت برند از نظر مشتریان متمایزتر و جذاب­ تره؟ و برند شما در مورد کدوم یکی از اونا می تونه ادعایی راسخ داشته باشه یا بر اون تمرکز کنه؟
در جایگاه سازی برند حس کم پیدا و منحصر به فرد بودن رو واسه برندتون بسازین.
ببینین، کم پیدا و منحصر به فرد بودن در هر جنبه ­ای از داستان برند می تونه منتهی به ترفیع جاذبه ­ی برندتون شه؟ یه ویژگی منحصر به فرد رو ایجاد و دنبال کنین.
پس از جواب گویی به سوالات بالا باید به جفت و جور “بیانیه برند پوزیشنینگ” یا همون “جایگاه سازی برند” بپردازید. واسه نوشتن بیانیه جایگاه یابی برند، باید اول موارد زیر رو مورد نظر بذارین:

  • درک درستی از اون چیزی که بازار هدف می خواد، داشته باشین.

(نیازای واقعی که برند شما می تونه واسه مخاطبین خود رفع کنه، چه مواردی هستن؟)

  • توانمندیا و امتیازات واقعی برند خود رو به طور کامل بشناسین.

  • تحلیل درستی از جایگاه برند رقبا در بازار هدف و مزیتای برندشون نسبت به برند خود داشته باشین.

به زبانی دیگه شما باید……
رابطه بین برند و مشتریان­تون رو تعریف کنین
برند به واسطه ارائه ­ی امتیازات قوی و جدا یا تجربه ­ی ارضای نیاز مربوط به مشتریان، با اونا رابطه برقرار می کنه، یا این رابطه بسیار عمیقتر و در سطح پرمعناتری صورت میگیره؟ این سوالات هم در جایگاه­ یابی برند به شما کمک می کنه و هم دید شفافی از چگونگی­ ی رابطه با مشتریان ارائه می کنه.
در جایگاه سازی برند امتیازات برند خود رو شاخص کنین
برند شما از چه طریقی نیازای مربوط به مشتریان رو جواب میده؟ از راه جفت و جور کنی فایده هایی که در بخش ­ی کاری شما جدیده؟ به وسیله ­ی ایجاد سطح جدیدی از منافع، یا به واسطه ­ی ایجاد ترکیب جدیدی از منافع؟

ایده

تحریک احساسات مشتریان نسبت به برند رو مشخص کنین
فعالیتای برندسازی احساسی رو در تبلیغاتتان در نظر می گیرین؟برند شما چیجوری بر نوع درک مردم، احساسی که در مورد برندتون دارن، و تعاملی که با برند شما برقرار می کنن، اثر میذاره؟
مزیت به کار گیری برندشما نسبت به رقبا واسه بازار هدف چیه؟
 چه نیازها و خواسته ­هایی، مشتریان رو به انتخاب برند شما تحریک می کنه و برند شما چیجوری به مشتریان در بهبود بخشیدن به زندگی ­شون کمک می کنه؟
با ارزش ­های اشتراکی برند، رابطه برقرار کنین
کدوم یکی از ارزشای اصلی که محرک اعمال و رفتارای برندتونه، می تونه بیشتر با ارزش اصلی که هدایت گر مشتریانتانه هماهنگ و هم جهت شه؟ این دو جنبه از ارزش ­های کلیدی خود رو بازبینی کنین، چه داستان و  محدوده ­ی موقعیتی واسه برندتون نمایان میشه؟
اهداف برندتون رو مشخص و پر رنگ کنین
اصلی ­ترین دلیل وجود برندتون چیه؟ چیجوری هدف شما با نیاز ارضا نشده ­ی مشتری یا چیز با اهمیتی که مربوط به مشتریان­ تونه، گره خورده و در رابطه شده؟
الگوی اولیه ­ی برندتون رو شناسایی کنین
انگیزه ­ها و تمایلات اصلی که مشتریان شما کلا ( با به کار گیری طبقه­ ی کالاهایی که برند شمام در اون فعاله)، به دنبال ارضای اون هستن، چیه و چه الگویی به بهترین راه برابر با این تمایلاته؟ کدوم ویژگی­ ها این الگوی خاص رو تعریف می کنن وتمام اونا چیجوری داستان برند شما رو هدایت می کنن؟
پس از انجام موارد بالا حالا باید “بیانیه جایگاه یابی برند” خود رو به شکلی تدوین کنین که:

  • خدمات و اجناس برند شما با شفافیت و سهولت پاسخگوی نیازای بازار هدف مدنظرتان باشه.
  • چیزی که در جایگاه یابی برندتون مدعی شدین، باید به صورت واقعی از طرف شما قابل ارائه باشه، یعنی از توانمندیای بالقوه برند به درستی استفاده شده باشه.
  • متفاوت از رقبا باشه.

پس از تدوین بیانیه جایگاه یابی برند، اجرایی کردن برند پوزیشنینگ (Brand Positioning) رو از راه روشای هدف دار بازاریابی و برندینگ شروع کنین.
در واقع پس از مشخص شدن جایگاه برند به جا انداختن درست این جایگاه(جایگاه سازی برند) در بازار هدف بپردازید.
با جا انداختن موقعیت برند در بازار به وسیله روشای هدف دار بازاریابی کلان، برنامه های بازاریابی هرساله و کمپینای تبلیغاتی، باید بتونین به بیان جایگاه واقعی برند (چیزی که شما نوشته شده کردین) و ثبت اون تو ذهن مشتری و بازار هدف بپردازید.

 

در مرور زمان به آزمایش فاصله بین چیزی که شما به عنوان جایگاه برند در داخل سازمان تدوین کرده بودین، و برداشت واقعی بازار هدف از برندتون(Brand Image) بپردازید و تلاش در کوتاه کردن هر چی بیشتر این فاصله کنین.
جایگاه­ یابی برند و پیشرفت موقعیت برند یکی از موارد مهمیه که اگه درست و بادقت تعیین و معرفی شه، می تونه در انتخاب روش هدف دار ­های بازاریابی،مدیران بخش بازاریابی رو هدایت کنن و موجب جایگاه سازی درست از برند شه و نبود تعریف درست اون باعث می شه کارکرد برند خیلی طبق اصول نباشه و با هر تغییر داخلی و یا رقابت خارجی، دچار لغزش شه. پس برندسازی رو جدی بگیرین و در صورت ضرورت با کارشناسان در این مورد مشورت کنین.

Share

آزاده اردشیری چم

بیشتر از ده ساله که در حال کسب تجربه و مطالعه دائمی در مورد برندینگ و بازاریابی هستم. علم و صنعتی زنده و پویا با گستردگی فراوون که امروزه با زندگی هممون آغشته شده. به خاطر همین همیشه در اشتیاق آموختن رویکردای نوین بازاریابی و کسب تجربه های جدید در این مورد هستم.

تجربه

دوست دارم اوقات فراغتم رو با دورهمیای دوستانه، سفرهای خانوادگی، ویا کتاب و موسیقی بگذرونم.

مطالب در رابطه

 

بهمن ۱۳, ۱۳۹۷

هویت برند (Brand Identity) چیه؟ و چگونگی پیشرفت اون


 

دی ۱۹, ۱۳۹۷

تعریف تبلیغات چیه؟


 

مرداد ۲۴, ۱۳۹۷

راهنمای بازاریابان واسه پیشرفت هویت برند و شرکتی قوی


 

اردیبهشت ۱۹, ۱۳۹۷

معرفی شکلای جور واجور برند : ۲۱ نوع جور واجور برند رو بهتر بشناسیم


دیدگاهتون رو بنویسین لغو جواب

نشانی ایمیل شما منتشر نمیشه. بخشای موردنیاز علامت گذاری شدن *

دیدگاه

نام *

ایمیل *

سایت

ذخیره نام، ایمیل و سایت من در مرورگر واسه وقتی که دوباره دیدگاهی می نویسم.

لطفا جواب رو به عدد انگلیسی وارد کنین:

پنج × دو =

بهترین ایده برای راه اندازی یک کسب‌و‌کار آنلاین چیست؟

انتشار : ۱۳۹۷/۱۰/۲۲ ۰ نظر ۳۵۶ بازدید

Your browser does not support the video element.

دانلود رایگان بهترین ایده واسه راه اندازی یه کار و کاسبی آنلاین چیه؟

بهترین ایده واسه راه اندازی یه کار و کاسبی آنلاین چیه؟ تولید یه نرم افزار تخصصی بهتره یا یه فروشگاه اینترنتی تخصصی؟

الان در دنیا، شرکتای تولید نرم افزارهای تخصصی روی یه بخش سرمایه گذاری می کنن، مثلا می بینن که الان تجارتایی چون زودفود زیاده و این تجارتا نیاز به یه سیستم آنلاین خرید غذا دارن و دقیقا یه پروداکت ابری واسه اینجور بیزینسای تولید می کنن و ماهانه خدماتشون رو که شامل همه چیز از جمله هاست، دامین و پشتیبانیه با اخذ مبلغی ارائه میدن. و اینکه به طور کامل هم وایت لیبل هستن یعنی شما می تونین با کپی رایت خودتون از این سیستم در سایت تون استفاده کنین.

سرمایه گذاری

در مورد فروشگاه اینترنتی هم بگم که اگه یه محصول تخصصی رو ارائه بدین شانس موفقیت تون بالاتره. یکی از ایده های خوب این زمینه سوپرمارکت اینترنتیه. اما واسه هر ایده ای که می خواین استارت بزنین مواردی رو باید رعایت کنین، مثلا تحقیق کنین که بازار چه حجمی داره، درآمد مورد نظر شما چقدره، مدلی که می خواین راه اندازی کنین و اینکه رقبایتان چه کسائی هستن. اگه هم در مورد آموزش تخصص دارین، می تونین یه سایت آموزشی راه اندازی کنین.

ایده

این سوال یکی از کاربرانه که در «ازم بپرس-قسمت پنجم» پرسیده شده. اگه می خواین دیگه سوالات و جواب اونا رو ببینین روی لینک اون کلیک کنین.

الگوریتم پنگوئن گوگل بروزرسانی شد!

سئو و بهینه سازی سایت

سئو

الگوریتم پنگوئن گوگل بروزرسانی شد!

رامین محمودی

۱۳

۰

۴ ۰۰۰۰

پس از دو سال انتظار، الگوریتم پنگوئن گوگل در آخر بروزرسانی شد و سئو کاران بسیاری به این موضوع عکس العمل نشون دادن. این چهارمین بروزرسانی بزرگیه که گوگل روی الگوریتم پنگوئن خود اعمال می کنه. گوگل میگه که الگوریتم پنگوئن نسخه ۴ به صورت لحظه ای (Real Time) سیگنالای مربوط به رتبه بندی رو پردازش می کنه. هم اینکه می گن که این بروزرسانی، آخرین به روز رسانیه که الگوریتم پنگوئن دریافت می کنه چون که از این پس الگوریتم پنگوئن به عنوان بخشی از هسته مرکزی الگوریتم جستجوی گوگل فعالیت می کنه. هرچند این موضوع به این معنی نیس که الگوریتم پنگوئن دیگه بروزرسانی نمی شه، بلکه به این معناست که بروزرسانیای ان به صورت عمومی اعلام نمی شن.

الگوریتم پنگوئن گوگل به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کنه

الگوریتم پنگوئن، در واقع فیلتریه که واسه مقابله با سایتایی که می خوان از راه اسپم و بقیه روشای غیر قانونی در یافته های جستجوی گوگل تغییر بسازن، طراحی شده. این الگوریتم واسه اولین بار در سال ۲۰۱۲ به وسیله گوگل معرفی شد و از اون پس در دوره های مشخصی فعالیت می کرد.

اسپم

یعنی، الگوریتم پنگوئن تلاش می کنه سایتایی که اسپم گونه به نظر می رسن رو شناسایی و جریمه کنه. سایتای جریمه شده حتی اگه موارد موجود در گوگل پنالتی خود رو اصلاح می کردن هم تغییری در وضعیت شون ایجاد نمی شد چون سایتای جریمه شده باید منتظر فعالیت دوباره الگوریتم پنگوئن می موندن و این کار هم ممکن بود ماه ها به طول برسه.

آخرین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن، یعنی پنگوئن نسخه ۳٫۰، در ۱۷ اکتبر سال ۲۰۱۴ انجام شد. پس هر سایتی که به وسیله این الگوریتم جریمه شده بود، نزدیک به دو ساله که منتظر فعالیت دوباره الگوریتم پنگوئنه تا بتونه از شر جریمه های گوگل رها شه!

به گفته گوگل این تاخیرات به خاطرات سپرده می شن. با آخرین بروزرسانیایی که در این الگوریتم انجام شده، حالا پنگوئن به صورت Real-Time فعالیت می کنه. همونطور که الگوریتم جستجوی گوگل همیشهً در حال Crawl و Index وب سایتا هستش، الگوریتم پنگوئن هم در همون لحظه، فاکتورهای موجود در وب سایتا رو بررسی می کنه. طی این روند منظم، سایتا ممکنه جریمه شن یا از جریمه رهایی پیدا کنن. بهتره بگیم، اینجا خبر بد و خبر خوب یکی هستن!

همونطور که گوگل در وبلاگ خود گفت:

با این تغییرات، داده های موجود در الگوریتم پنگوئن در لحظه تحلیل و به روز می شه. پس تغییراتی که اعمال می شه بسیار سریع تر از گذشته مشخص میشه چون پس از خزش و ایندکس صفحات اعمال می شه.

الگوریتم پنگوئن جدید بیشتر روی صفحه تمرکز داره، نه کل سایت!

گوگل هم اینکه گفته که الگوریتم جدید پنگوئن بسیار جزئی تر و دقیق تر بکنه. اینکه الگوریتم پنگوئن گوگل بیشتر از قبل دقیق تر (Granular) شده بدین معناست که تک تک صفحات موجود در سایت رو بررسی می کنه و به جای تاثیر روی رنک کلی سایت، صفحه شامل اسپم رو می شناسونه.

در گذشته، جریمه های الگوریتم پنگوئن روی کل سایت اعمال می شد. ، دقیق تر شدن الگوریتم پتگوئن گوگل به این معنیه که این الگوریتم صفحه محور شده؟ به نظر می رسه جواب هم آریه هم خیر! در این شرایط حتی اگه کل سایت کارکرد خوبی داشته باشه اما یکی از صفحات به صورت اسپم شناسایی شه بازم روی رتبه بندی سایت تاثیر داره. با این حال به این معنی نیس که تموم سایت شما جریمه می شه.

هم اینکه، گوگل گفته که دیگه بروزرسانیای الگوریتم پنگوئن رو اعلام نمی کنه. از اونجایی که الگوریتم پنگوئن نسخه ۴٫۰ به صورت لحظه ای کار می کنه و همیشهً در حال فعالیته، دیگه احتیاجی به تایید به روزرسانیا وجود نداره.

الگوریتم پنگوئن گوگل نسخه ۴٫۰ واقعاً یه الگوریتم زنده س؟

به روزرسانی لحظه ای الگوریتم پنگوئن به این معنی نیس که این الگوریتم به طور کاملً زنده و یافته های اون عینیه. گوگل هنوزم در مورد اینکه اثرات این الگوریتم بعد از چه مدت اعمال می شه چیزی نگفته س. اما باید گفت که مدت زمان اعمال این تغییرات خیلی طولانی نیس و ممکنه در عرض چند هفته خود رو نشون بده. بهتره بگیم اگه گوگل به صورت منظم از سایت شما بازدید کنه، پس ممکنه تغییرات اعمال شده رو سریع تر ببینین. اگه گوگل همیشهً از سایت شما بازدید نکنه، پس این تغییرات زمان بیشتری نیاز داره تا به طور کاملً اعمال گردند.

برخیا فکر می کنن که تغییرات حاصل از بروزرسانی الگوریتم پنگوئن گوگل رو دیدن، اما گوگل هنوز چیزی رو تایید نکرده.

گذشته بروزرسانیای الگوریتم پنگوئن گوگل

بروزرسانی الگوریتم پنگوئن در طول سالای گذشته به توضیح زیر بوده:

  • پنگوئن ۱٫۰ در ۲۴ آوریل سال ۲۰۱۰ معرفی شد (روی ۳٫۱% از کوئریا تاثیر گذاشت).
  • پنگوئن ۱٫۱ در ۲۶ می سال ۲۰۱۲ معرفی شد (روی کمتر از ۰٫۱% از کوئریا تاثیر گذاشت).
  • پنگوئن ۱٫۲ در ۵ اکتبر سال ۲۰۱۲ معرفی شد (حدود ۰٫۳% از کوئریا رو تحت تاثیر خود قرار داد).
  • پنگوئن ۲٫۰ در ۲۲ می سال ۲۰۱۳ معرفی شد (روی ۲٫۳% از کوئریا تاثیر گذاشت).
  • پنگوئن ۲٫۱ در ۴ اکتبر سال ۲۰۱۳ معرفی شد (حدود ۱% از کوئریا رو تحت تاثیر خود قرار داد).
  • پنگوئن ۳٫۰ در ۱۷ اکتبر سال ۲۰۱۴ معرفی شد (کمتر از ۱ % از کوئریا رو تحت تاثیر قرار داد).
  • پنگوئن ۴٫۰ هم که به صورت لحظه ای کار می کنه تازگیا در ۲۳ سپتامبر سال ۲۰۱۶ معرفی شده.

در مورد الگوریتم پنگوئن ۴٫۰، ممکنه گوگل درصدی واسه کوئریای تحت تاثیر قرار گرفته منتشر نکنه چون این الگوریتم به صورت لحظه ای کار می کنن و ممکنه درصدا دائم عوض شه.

 

۵ اشتباه در تولید محتوا که باید از آن ها اجتناب کنید

بازاریابی محتوا، سئو و بهینه سازی سایت

سئو

۵ اشتباه در تولید محتوا که باید از اونا دوری کنین

رامین محمودی

۷

۱

۳ ۰۰۰۱

کپی رایتینگ (یا همون تولید محتوای تبلیغاتی) فاکتوری بسیار مهم در روش هدف دار سئو هستش. تولید محتوای با کیفیت عاملیه که به سایت شما کمک می کنه در یافته های جستجو رتبه بهتری داشته باشه و در میان رقبا قابل تشخیص باشه.

شایدً شمام می خواین تولید محتوا رو به درستی و بدون اشتباهات فاحش انجام بدین تا در آینده به مشکل خاصی برنخورید. اما سوال اینجاس که در این راه باید از چه اشتباهات و خطاهایی دوری کنین؟ در این مقاله می خوایم اشتباهات رایجی که بقیه در تولید محتوا انجام میدن رو واسه شما بگیم تا بتونین به بهترین راه واسه سایت خود کپی رایتینگ کنین.

تحقیق نکردن درباره کلید واژه

شک نکنین که تولید محتوای اصولی واسه سئو با تحقیق و تحقیق کلمات کلیدی شروع می شه. پیشنهاد می کنیم قبل از دست به کار شدن، وقتی رو صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنین که می خواین واسه اونا در یافته های جستجو رتبه داشته باشین. روند تحقیق درباره کلمات کلیدی رو جدی بگیرین، شاید این روند کمی خسته کننده باشه، اما به شما قول می دیم که ارزشش رو داره. پس از این مرحله خیلی راحت عبور نکنین.

تولید محتوای کپی و بد

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که در بخش سئو کپی رایتینگ و تولید محتوا انجام می شه، نوشتن محتوا فقط و فقط واسه سئو هستش. همونطور که بارها شنیدین، محتوا پادشاه س. محتوای به درد بخور و قوی به شما کمک می کنه در یافته های جستجو بهترین رتبه بندی رو به دست بیارین. اما یادتون باشه که محتوا نباید فقط واسه موتورهای جستجو نوشته شه.

درباره موضوع مطلبی که قراره بنویسین، خوب فکر کنین. همیشه مخاطبان خود رو در اولیت بذارین. پیام خود رو تعریف کنین تا بدونین می خواین چی به مخاطباتون بگید. شما باید محتوای با کیفیت رو براساس ایده های ناب و اصیل بنویسین. این نوع محتوا میتونه ترافیک بیشتری به سمت سایت تون جذب کنه. تولید محتوای به درد بخور و با کیفیت، دقیقاً همون چیزیه که بازدید کننده رو به مشتری تبدیل می کنه!

ایده

استفاده زیادتر از اندازه از کلید واژه یا Keyword Stuffing

اگه با علم سئو آشنایی داشته باشین، حتماً با عبارت Keyword Stuffing آشنایی دارین. وقتی که کلمات کلیدی خود رو پیدا کردین، تلاش کنین زیادتر از اندازه روی اون تاکید نکنین. لزومی نداره از کلید واژه مورد نظرتون در هر جمله استفاده کنین! یادتون باشه که استفاده زیادتر از اندازه از یه کلید واژه در محتوا نتیجه برعکس داره و هیچ کمکی به رتبه بندی سایت تون نمی کنه.

خوندن اینجور متنی بسیار سخته و هیچ کاربری علاقه نداره محتوایی که فقط واسه موتورهای جستجو نوشته شده رو مطالعه کنه. هم اینکه، اگه محتوای خود رو زیادتر از اندازه واسه موتورهای جستجوگر بهینه سازی کنین باید با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنین.. با به کار گیری افزونه Yoast خیلی راحت می تونین از تعداد کلمات کلیدی  در متن تون باخبر شید. پلاگین Yoast به شما میگه که ۲٫۵% از متن شما باید روی کلید واژه مورد نظرتون تمرکز داشته باشه. اگه چگالی کلمات کلیدی بیشتر از این مقدار باشه، پلاگین Yoast به شما اخطار میده.

دقیق شدن و فوکوس کردن روی یه کلید واژه

زیادتر از اندازه روی یه کلید واژه خاص تمرکز نکنین. تلاش کنین با تولید محتوای خوب واسه چندین کلید واژه، هم معنی یا هم خونواده رتبه بندی داشته باشین. به خصوص وقتی که می خواین واسه یه کلید واژه طولانی (Long-Tail) رتبه خوبی در یافته های جستجو گوگل داشته باشین، بهتره ترتیب کلمات رو تغییر بدین. مثلاً می تونین از هر دو عبارت کفش آبی آدیداس مردونه و کفش مردونه آدیداس آبی استفاده کنین. اگه در محتوای خود فقط از یه کلید واژه استفاده کنین، مخاطبان در بین خوندن احساس تعجب می کنن.

محتوای غیر قابل فهم

یکی دیگه از اشتباهات رابج دیگری که در بخش تولید محتوا و سئو کپی رایتینگ انجام می شه اینه که بعضی افراد محتوای غیر قابل خوندن یا خسته کننده تولید می کنن. هممون خوب میدونیم که نوشتن یه محتوای خوب کار بسیار سختیه، با این وجود مقاله شما باید به اندازه ای شیوا و روان باشه که خواننده دچار هیچ مشکلی نشه.

مشکلی

تلاش کنین از جمله های طولانی استفاده نکنین. تعداد کلمات پستای وبلاگ بسیار مهم هستن، اونا رو جدی بگیرین. تا حد ممکن از کلمات و عبارات سخت دوری کنین. هم اینکه، روشن بودن ساختار متن خود رو بررسی کنین تا مطمئن شید که خوانندگان پیام شما رو خوب درک می کنن. شاید بتونیم بگیم که مهم ترین بخش از سئو کپی رایتینگ (یا تولید محتوا)، همین روشن و قابل درک بودن متن یه مقاله س.

خوانندگان باید بتونن اون چیزی رو که می نویسید، خیلی راحت خونده و بفهمن. اگه بتونین متنی بنویسین که خوندنش واسه کاربران راحت باشه، خوانندگانتان بازم به سایت شما سر میزنن. اینطوری میتونین اونا رو کنار خود داشته باشین.

نتیجه گیری

اشتباهات سئو کپی رایتینگ وقتی اتفاق می افته که افراد روی کیفیت متن خود تمرکز نمی کنن. ایده و داستان محتوای شما باید جدید و قابل خوندن باشه تا بتونه کاربر رو به خود جذب کنه. هم اینکه باید بدون اینکه از شیوایی و سادگی متن تون کم بشه، اونو واسه موتورهای جستجو بهینه سازی کنین. نکاتی که درباره کلمات کلیدی گفتیم رو یادتون باشه. اگه جملات به کار رفته در متن تون عجیب و غریب باشه، بدونین که بازدید کننده سایت تون رو ترک می کنه.

با امید به اینکه خوندن این مقاله تونسته باشه چند تا نکته مهم در سئو کپی رایتینگ رو به شما گفته باشه. اگه در مورد بازاریابی محتوا یا سئو و بهینه سازی سایت براتون سوالی دارین می تونین اونو از راه دیدگاه ها با ما در میان بذارین. کارشناسان نوین در اسرع وقت به سوالاتون جواب میدن.

بازاریابی محتوا

تیتربندی متن: اهمیّت و استفاده درست از تگ هدینگ (H2، H1 و …)

 

سئو و بهینه سازی سایت

سئو

تیتربندی متن: اهمیّت و استفاده درست از تگ هدینگ (H2، H1 و …)

سعید رهبری

۱۸

۱

۱۳ ۱۱۲۲

هنگام نوشتن یه مطلب جدید، شما می تونین از تگای عنوان H2، H1 و … واسه قرار دادن تیترهای جور واجور استفاده کنین. این تیترها در کنار هم یه ساختار کلی واسه مطلب شما شکل میدن و به مخاطب کمک می کنن تا راحت تر قسمتای مورد نظر خود رو پیدا کنه. هم اینکه موتورهای جستجو هم می تونه خیلی راحت موضوع مطلب شما رو مشخص کنن و کاربران بیشتری رو به سمت اون هدایت کنن.

فرق تیترها با عنوان سئو (یا فرق تگای هدینگ H با متا تایتل!)

قبل از هر چیز بذارین دقیقاً مشخص کنیم که هر کدوم از این دو چه نقشی در صفحه دارن و در کجا نشون داده می شن. همونطور که فهمیدین، هدینگ (heading) صفحه اون تیتریه که درون متن شما به نمایش در میاد و به وسیله کاربر و موتور جستجو دیده میشه. در کد html یه سایت، هدینگ با به کار گیری تگای h (که یعنی تیتر اصلی <h1>، تیتر ثانی <h2> و …) مشخص می شه. ما در مطالب خود از واژه تیتر به عنوان معادلی واسه هدینگ استفاده می کنیم.

اگه شما تیترهای درستی واسه مطلب خود نداشته باشین، خوندن اونم واسه کاربر و هم واسه موتورهای جستجو سخت می شه. انگار که مطلب خود رو به چینی نوشته باشین.

ایجاد یه ساختار منطقی و مناسب با تگای هدینگ (h3، h2، h1 و …)

شما باید واسه هر صفحه فقط از یه تگ H1 استفاده کنین و به وسیلۀ اون تیتر اصلی مطلب رو مشخص کنین. مثلا تیتر اصلی مطلبی که در حال خوندن اون هستین، “تیتربندی متن: اهمیّت و استفاده درست از تگای هدینگ (h2، h1 و …)” هستش. به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که قرار نیس در این تیتر نام سایت شما قرار داده شه (مگه در صفحۀ اصلی) و باید موضوع صفحه مشخص شه.

بیایید یه فروشگاه اینترنتی رو در نظر بگیریم. در این فروشگاه صفحاتی هستن که طبق دسته بندی اجناس رو نمایش میدن و صفحاتی هم هستن که اطلاعات یه محصول مشخص رو به مخاطب ارائه می کنن. شما نباید در صفحۀ دسته بندی تیتر اصلی شما باید عنوان دسته رو معرفی کنه و در صفحه محصول هم نام محصول مورد نظر رو.

بعد از تیتر اصلی به سراغ تگ H2 میریم و از اون واسه زیر تیترهای مطلب خود استفاده می کنیم. شما به کمک این تگ می تونین بخشای مهم مطلب خود رو مشخص کنین و اینطوری مطلب خود رو واسه مخاطبان و البته گوگل خواناتر کنین.

در آخر هم تگای H3 هستن که زیر تیترهای عناوین H2 به حساب میان. البته بعضی وقتا بد نیس که به جای تگ H2 هم از تگ H3 استفاده کنین. یعنی وقتی که فکر می کنین یه قسمت از مطلب خیلی اطلاعات مهمی رو به مخاطب ارائه نمی ده و لازم نیس بروی اون تاکید زیادی بشه.

یه اشتباه عادی در به کار گیری تگای تیتر

چیزی که ما بیشتر از هر چیز با اون مشکل داریم، اون وقتیه که آدما از تگای تیتر استفاده می کنن تا بخشای جور واجور سایت خود رو قشنگ تر کنن یا بروی یه موضوع تاکید کنن. مثلا یه فراخوان تماس رو (“با این شماره تماس بگیرین…”) با به کار گیری تگ H1 یا H2 بروی سایت قرار میدن تا توجه بیشتری جلب کنه.

اینکار یه اشتباه بزرگ در طراحی حساب می شه. به جای اینکار شما باید یه کلاس جدید واسه نوشتۀ مورد نظر خود بسازین. چون که تگای H1، H2 و … به وسیله موتورهای جستجو شناسایی می شن. این موضوع حتی در راهنمای خود گوگل واسه افراد تازه کار در سئو هم مطرح شده. البته بعضی وقتا هم می بینیم که افراد یه پاراگراف کامل رو به تگ H2 یا H3 مزین می کنن که بسیار هم مرسومه. کاری که می تونه صدمۀ جدی به سئوی شما بزنه.

در اتاق زیر شیروانی چه خبره؟

تا حالا از هیچ کدوم از تگای H4، H5 و H6 استفاده کردین؟ بد نیس بدونین که به کار گیری تگ H4، وقتی که متن شما بیشتر از ۱۰۰۰ کلمه داشته باشه کار خوبیه و یه لایه جدید رو به ساختار صفحه اضافه می کنه. هم اینکه این تگ می تونه واسه تیترهای بی اهمیتی که شامل کلمۀ کلیدی شما نیس هم مورد استفاده قرار بگیره. اما اون دو تگ دیگه واقعاً به درد بخور نیستن. پس زیاد به اونا توجه نکنین. شاید اونا در روزای ابتدایی اینترنت مورد استفاده قرار می گرفتن اما حالا دیگه کمتر کسی از اونا استفاده می کنه.

تاثیر تیتربندی بروی سئوی سایت شما

در آخر شایدً می پرسین که: به کار گیری تیترها چه مزیتی واسه سئوی سایت من داره؟ دلایل نشون میده که تاثیر این کار نسبت به قبل کمتر شده، اما تیترها هنوزم به گوگل کمک می کنن که موضوعات اصلی رو در مطالب طولانی تر تشخیص بده و البته مطلب شما رو به عنوان یه مطلب خوانا و معتبر شناسایی کنه.

شکی نیس که راه های بهتری واسه ایجاد یه سئوی خوب هست و حتماً واسه سئو به یه ساختار خوب واسه مطالب نیاز ندارین. اما اینکار وقت چندانی از شما نمی گیره، می تونه تاثیری هر چند کوچیک بروی سئوی شما داشته باشه و در آخر و مهمتر از هر چیز، مطالعۀ مطالب شما به وسیله کاربران رو راحت تر کنه.

مبانی روابط عمومی: چه زمانی و چگونه از روابط عمومی (PR) استفاده کنیم؟

روابط عمومی که بعضی وقتا با نام اختصاری PR هم خونده می شه از فوت وفناییه که به طور غیرمستقیم در مصرف کنندگان احتمالی، آگاهی، میل، ترجیح یا درخواست خرید بوجود میاره.

و در تعریفی دیگه، همونجوریکه در مقاله «روابط عمومی چیه؟» گفتیم:

روابط عمومی یعنی مدیریت کردن جریان اطلاعات بین این دو: ۱) افکار عمومی ۲) سازمان شما، به صورت دو طرفه

حال ببینیم که با همراه باشین:

معمولا در چه شرایطی از روابط عمومی استفاده می کنیم؟

در خیلی از شرایط، نمیشه مستقیما در مورد یه کالا اطلاع رسانی و یا تبلیغات کرد، مانند:

    • حالت ۱) وقتی که قوانین جامعه و مقررات دولتی اجازه تبلیغات مستقیم رو نده؛ مثل اطلاع رسانی در مورد سیگار در ایران.
    • سیگار

  • حالت ۲) در وقتی که وجود کالا به شکلی باشه که تبلیغات مستقیم در مورد اون موفق نباشه؛ مثل اطلاع رسانی در مورد یه نوع داروی جدید.
  • حالت ۳) اگه اخلاق و ارزشای حاکم بر جامعه با اطلاع رسانی در مورد یه کالا یا خدمات اختلاف داشته باشه؛ مانند اطلاع رسانی در مورد قرصای جلوگیری از بارداری یا لباسای شب.
  • حالت ۴) وقتی که بنگاه بخواد تصور و عقیده عادی در مورد یه کالا یا بنگاه رو عوض کنه یا بهتر کنه.
  • حالت ۵) در شرایطی که فقط فروش مطرح نیس بلکه اعتبار بنگاه و بالابردن منزلت و موقعیت اون در سطح ملی مطرحه.

چیجوری از روابط عمومی استفاده می کنیم؟

در این شرایط با اجرای برنامه هایی مانند موارد زیر، میشه تصور مردم رو نسبت به کالا یا خدمت خاصی عوض کرد و معروفیت و معروفیت واسه اون کالا یا خدمات درست کرد:

    • ایراد سخنرانیای علمی
    • برگزاری سمینارها
    • برگزاری کنگره ها
    • انتشار گزارشای تحقیقی
    • انتشار نشریات مخصوص (بولتنا)
    • پشتیبانی از مسابقات ورزشی به صورت پرداخت هزینه های اونا
    • ورزش

    • توجه به امور خیریه
    • خیریه

  • توجه به امور اجتماعی
  • و…

هم اینکه میشه با خلق زمینه های مناسب فکری و عاطفی نسبت به یه بنگاه یا کالا امکان موفقیت اونو در آینده جفت و جور کرد.

منابع:

  1. کتاب «تبلیغات به زبون ساده»، دکتر محمد بلوریان تهرانی، نشر بازرگانی
  2. سایت Forbes
  3. Norman A. Govoni. Dictionaty of Marketing Communications, Sage Publication, London 2007